Bajo el concepto “Con Activia combate el estreñimiento y gana muchos premios”, la marca realizó una estrategia de sampling y recompensa a sus consumidores fieles. La campaña abarcó la creación de una brigada que visitó seis colonias diferentes durante 4 semanas, para lograr una comunicación directa en hogares y punto de venta, además de la colocación de carteles, floor graphics y flyers en las tienditas de las esquinas. La brigada contempló 3 diferentes etapas para dar a conocer la campaña: 1) Visita a hogares. Los primeros días de la semana el equipo recorría las tiendas, puntos de reunión de los vecinos y casas de las colonias para dar a conocer la promoción, que constaba en recompensar a los consumidores si éstos demostraban tener en sus casas yogurts Activia, en cualquiera de sus presentaciones. Si las personas no se encontraban en casa, se colocaba un flyer para comunicar la visita del equipo y la entrega de premios a llevarse a cabo al término de la semana. 2) Recompensas. Al finalizar la semana el equipo pasaba a las casas de los consumidores para corroborar que hubiera producto en sus casas, y reconocer el consumo con premios que iban desde prácticas jarras y vasos para la cocina, hasta una plancha y un micro ondas. Todo esto teniendo como finalidad fomentar la frecuencia de consumo en los consumidores. 3) Mejoramiento de la colonia. Como parte del programa de Responsabilidad Social, Activia contribuyó con los vecinos de una colonia al renovar por completo un espacio público de gran importancia como lo es un parque. Para ello, se realizó un concurso cuyas reglas y requisitos fueron simples: el equipo que juntara más envases vacíos de Activia ganaba la remodelación de uno de sus parques, incluyendo la instalación de juegos infantiles. Al finalizar la campaña se entregaron más de 2675 regalos en las diferentes colonias gracias a que se tocaron 26.857 puertas para comunicar la promoción. El resultado: un total de 20.502 impactos directos y más de 50.000 impactos directos durante 4 semanas de activación.