La agencia desarrolló una estrategia para la acción, a partir de la creación del nombre y la marca del movimiento, con el lema “VIDA. DÊ PREFERÊNCIA”, que sellará todas las acciones del proyecto, que cuenta con seis spots protagonizados por el actor y presentador Rodrigo Faro, además de acciones en mobiliario urbano.

Para aprovechar la conmemoración del Día Nacional de Víctimas de Tránsito, celebrado el tercer domingo de noviembre, la campaña tiene planeamiento de medios que incluye la vinculación de dos spots publicitarios en los principales canales de televisión del Estado de San Pablo. Además de la presencia de Rodrigo Faro, las piezas dirigidas por el director Marcelo Nepomuceno y producidas por Movie&Art, tiene testimonios especiales de casos de víctimas, entre ellas, João Reis, padre del cantante Cristian Araújo; Pedro

Leonardo, hijo del cantante Leonardo; la ex Miss Brasil Débora Lyra; y João Gurman, padre de Vitor Gurman.

La campaña está inspirada en los pilares creados por la Orgaización de las Naciones Unidas (ONU) para la reducción de los accidentes y muertes en tránsito antes de 2020. Entre los puntos de la ONY, están: gestión de seguridad vial; calles más seguras; autos más seguros; usuarios más consientes; y respuestas después del accidente.

* El spot de la campaña: "VIDA. DE PREFERENCIA"