La campaña se centra en el lanzamiento de una nueva tienda de "piezas de bicicleta" pero, en lugar de piezas de bicicleta, la tienda almacena prótesis utilizadas en cirugías después de accidentes.

Las tiendas de piezas "BikerTek", producidas en colaboración con Haygarth, han aparecido en 13 eventos de motociclismo, festivales y cafeterías en todo el país durante todo el verano.

Las "partes" en la tienda parecían componentes de bicicletas de alta gama, pero en una inspección más cercana, de hecho, fueron implantes médicos que puede necesitar si se somete a una cirugía mayor después de un accidente.

Todas las tiendas estaban atendidas por verdaderos ciclistas que habían sobrevivido a accidentes y tenían piezas protésicas instaladas como resultado, para que pudieran hablar con los ciclistas sobre las tácticas y habilidades necesarias para evitar accidentes.

adam&eveDDB crearon una película en línea que muestra las reacciones de los ciclistas desprevenidos cuando descubren para qué sirven realmente las piezas de la tienda. La película termina con el eslogan "Las bicicletas se reparan más fácilmente que los ciclistas".

La película en línea será compartida por influyentes ciclistas y grupos de ciclismo en toda Inglaterra en septiembre de este año y está respaldada por una serie de anuncios de prensa en revistas de motociclistas que incluyen MCN Motorcycle News, Ride, Bike, Practical Sportsbikes y Classic Bike. La campaña también ha sido cubierta por emisoras como BBC South-East, ITV Meridian, Brighton Latest TV y BBC Radio Sussex.

Annemarie Hennessy, jefa de marketing y eventos en Highways England, dijo: “Si bien las motos representan menos del 1% de los vehículos en las carreteras del Reino Unido, más del 20% de todas las lesiones y muertes graves les ocurren a los motociclistas. Además de crear conciencia a través de BikerTek, alentamos a los ciclistas a que asistan a cursos avanzados de conducción como BikeSafe y Biker Down, dirigidos por los servicios de emergencia, además de los del Instituto de Automovilistas Avanzados y RoSPA".

Mike Stern, socio gerente de adam & eveDDB, dijo: “Las campañas de seguridad en bicicleta tienden a usar tácticas de choque, pero ese enfoque a menudo puede fallar. Queríamos que los ciclistas fueran tan apasionados por su seguridad como lo son por sus bicicletas. Con BikerTek, pudimos involucrar a los ciclistas de una manera nueva y hablarles directamente sobre un problema que no pueden ignorar".