Con el fin de presentar el nuevo modelo de zapatillas Kevin Garnett, Adidas en su división basketball junto con EVB, agencia especializada en contenidos interactivos, desarrollaron una espectacular campaña digital. La campaña, en la que contribuyó TBWA Chiat Day de San Francisco, busca mostrar la personalidad de la superestrella de basketball Kevin Garnett. Así, por medio del web site “Step Inside KG”, este jugador de los Minnesotta Timberwolves presenta cinco componentes que conforman su personalidad: el Halo-esque, el campo de batalla de Kevin; el oscuro atajo del héroe; el playground; la arena del gladiador; y el lugar del comediante. Asimismo, los los usuarios pueden acceder a videos, posters, wallpapers, la muestra del nuevo calzado y frases de audio que transmiten la sabiduría de Garnett. “Nosotros queríamos crear una experiencia interactiva que reviviera la experiencia de la TV, pero se hizo algo mucho mejor”, explica el fundador de EVB y director creativo Jason Zada. “Al hacer un site tan visualmente rico, permitimos al consumidor pararse dentro de Kevin Garnett y experimentar las sensaciones que él vive en la cancha; a su vez, pueden interactuar con el nuevo modelo de zapatillas, de una manera nunca antes vista online. “Filmamos a la zapatilla en todos sus ambientes, permitiendo al consumidor de girarla y rotarla para tener su mejor vista, afirmó Zada. “La integración del sonido, el video y la voz, genera una experiencia enriquecedora que se adentra por la personalidad de KG”. Para ver el sitio: http://www.adcritic.com/interactive/view.php?id=8793 Ficha técnica: Cliente: Adidas Agencia: EVB Director creativo: Jason Zada Redactor: Paul Charney Director de arte: Eddy Tofslie Productor: Justin Acuff Asistente de producción: Trevor Smith Animación 3D: Treanor Brothers Supervisor de cuentas: Justin Acuff Diseñador de animación: Gregor Roberts/Matt Petrocci/ Jake Hawley/ Dan Smith. Artista after effects: Chris Kelley Porductor de Flash: Josh Sullivan