(12/05/02). Adidas, uno de los principales patrocinadores de la Copa Mundial, ha lanzado en ocasión del Mundial de Fútbol varios anuncios creados por la agencia Savaglio TBWA para apoyar a la selección Argentina. "La idea de Adidas es acompañar a la selección en cada partido más allá de los resultados. Brindarle apoyo formal más allá de la presencia global de la marca en la Copa del Mundo y su presencia en la Argentina a través de la camiseta de los jugadores", explican en la agencia. Adidas publicó un aviso ("Suerte") antes que la selección empezara los partidos del Grupo F, otro después de la victoria contra Nigeria ("Que pase el que sigue"), uno antes del partido frente a Inglaterra ("Help") y otro después de la derrota frente al equipo británico ("Los mejores"). La estrategia era difundir los avisos después de cada partido pero en el caso del enfrentamiento con Inglaterra, por sus connotaciones, también se realizó uno antes del encuentro. Las gráficas fueron publicadas en todos los medios especializadoscomo Diario Deportivo Olé, La Nación Mundial y Clarín Mundial. Asimismo, Savaglio\TBWA está creando otro aviso para publicar después del partido frente a Suecia. Si la Argentina gana, Adidas seguirá acompañando a la selección en los demás partidos. Si pierde o empata saldrá otro titular y finalizará la estrategia comunicativa.