El estudio fue realizado entre varones de 18 a 45 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos C1, C2 y C3, de las ciudades de Córdoba, Santa Fe, Mendoza, Rosario, Capital Federal y el Gran Buenos Aires. El universo de encuestados tiene algún tipo de vínculo con el fútbol: son hinchas de algún club, les interesa la Selección Nacional o siguen este deporte en los medios de comunicación. La investigación de IFOP determinó que las marcas vinculadas con el Mundial de mayor recordación espontánea fueron: Adidas (21%), Budweiser (13%), Coca Cola (11%), MasterCard (8%), Nike (5%), Quilmes (5%), McDonald's (3%), Visa (3%), Repsol YPF (2%) y Puma (2%). Con respecto a las marcas vinculadas con el fútbol de mayor recordación espontánea, las diez primeras mencionadas fueron: Adidas (60%), Nike (42%), Quilmes (30%), Coca Cola (22%), Puma (12%), Pepsi (6%), Topper (5%), Budweiser (5%), CTI (5%) y Reebok (3%). Ante la consulta sobre el conocimiento de campañas de comunicación realizadas por marcas de cervezas, las cinco más recordadas fueron Quilmes (78%), Budweiser (31%), Isenbeck (16%), Schneider (7%) y Brahma (6%). Según este estudio, el 88% de los hombres entrevistados recuerda haber visto alguna publicidad de cerveza. A partir de esto las marcas de cerveza compiten por permanecer de la mejor manera y por más tiempo posible en la cabeza de los consumidores, que con mucho esfuerzo pueden recordar hasta 1.5 marcas de cerveza en promedio. En este pequeño espacio Quilmes y Budweiser están entre los dos primeros lugares. Quilmes y Budweiser son las dos únicas marcas de cerveza que los entrevistados asociaron al fútbol y a la Copa del Mundo Alemania 2006. En el ámbito general de todas las marcas, la batalla fue mucho más dura dado que aparecieron entre 30 y 46 marcas mencionadas. Cada una con un posicionamientos diferente. Mientras que Quilmes aparece en tercer lugar más asociada al fútbol, después de Adidas y Nike, Budweiser muestra un posicionamiento más internacional y aparece, después de Adidas, como la segunda marca más asociada a la Copa del Mundo.