Lo que la marca afirma que es la "primera valla publicitaria líquida de la historia" era en realidad una minipiscina de cinco metros de altura y tres de profundidad, hecha de acrílico transparente reforzado y con capacidad para 11.500 galones de agua.

Creada por Havas Middle East, su construcción llevó tres semanas y un equipo de 32 personas. Se puso en marcha el 24 de junio durante tres días en una playa pública. Nadadores, como el triatleta amputado Dareen Barbar y el alpinista saudí Raha Moharrak, se dieron un chapuzón y, al mismo tiempo, se emitieron imágenes en directo desde el interior del cartel en una pantalla digital en la pista de hielo del centro comercial de Dubai, junto a la tienda insignia de Adidas.

La activación también contó con el apoyo de un esfuerzo de relaciones públicas más amplio, que consistió en el envío de un kit de ropa de baño conservadora en una caja especialmente diseñada para invitar a los miembros de la prensa y a las personas influyentes a participar el día del lanzamiento. Las fotos de cada uno de los nadadores también se editaron en pósters personalizados que se imprimieron y se les entregaron una vez que completaron la experiencia, junto con activos digitales para sus canales sociales.

La activación sigue al lanzamiento de la colección de trajes de baño inclusivos de Adidas, dirigida a las mujeres de Oriente Medio, que también ha sido apoyada por un anuncio encabezado por la poetisa sudanesa-británica y activista de la inclusión en el deporte, Asma Elbadawi.

"Nuestra creencia es que a nadie se le debería impedir disfrutar de los beneficios de estar en el agua y cerca de ella, de ahí el reciente lanzamiento de nuestra oferta diversificada de productos para todas las mujeres y nuestra Colección Burkini", dijo Amrith Gopinath, director senior de marca de Adidas, en un comunicado. "Además, cada pieza está cuidadosamente elaborada para garantizar que el tejido adicional no reduzca la capacidad de movimiento de la nadadora en el agua. La gama pasó por un detallado proceso de pruebas con grupos de consumidores en múltiples regiones para ayudar a encontrar el equilibrio perfecto de ajuste, características, rendimiento y cobertura."