Durante la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, la marca de fútbol número uno ha sido la marca más comentada con un aumento de 5.8M de seguidores a través de todas las principales plataformas de redes sociales. Más que ninguna otra marca deportiva.

El CEO de Adidas Group, Herbert Hainer, comentó: “Esta Copa del Mundo ha sido un éxito excepcional para adidas y claramente subraya nuestra posición como la marca de fútbol líder del mundo. Desde tener a los dos finalistas, al equipo ganador y a los tres ganadores al premio de oro adidas, hasta ser la marca más comentada en las redes sociales, fuimos capaces de dominar el torneo dentro y fuera del campo”.

El Global Brand Marketing Director Football de adidas, Tomas Ramsden, comentó: “Siempre supimos que las comunicaciones en tiempo real serían la mejor forma de adidas de ganar la Copa del Mundo. Estamos tan radicados y conectados con el deporte a través de nuestros productos, jugadores y federaciones, jamás hay momento en el fútbol en que estemos ausentes, y creo que nuestro conocimiento y comprensión del juego significa que somos la marca más atractiva para los fanáticos del fútbol”.

Desde su base en Río, “Posto Adidas” (Posto es el nombre otorgado a los hitos locales a lo largo de las playas de Río de Janeiro), el equipo de mercadeo de Adidas publicó una combinación de contenido planeado, anticipado y reactivo para impulsar la conversación con los fanáticos del fútbol en línea. Enfocando su campaña en participación de voz y momentos reactivos, los resultados muestran que Adidas tuvo 917 mil menciones de #allin en Twitter - más de tres veces que cualquier otra marca durante el torneo.

Adidas Football tuvo el mayor crecimiento de una comunidad en redes sociales (en marcas deportivas) a lo largo del torneo, mostrando un aumento del 14.5%. La participación de voz a lo largo de las plataformas clave de las redes sociales también fue 22 puntos de porcentaje más alto que el competidor más cercano de marcas deportivas.

Brazuca, el Balón Oficial de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 también ha sido uno de los mayores éxitos del torneo. Su handle de Twitter @brazuca ha sido la cuenta con mayor crecimiento en la plataforma durante la Copa del Mundo, creciendo más de 2.98M (603%). @brazuca también fue uno de los handles de Twitter más atractivos en comparación a otras marcas de la categoría deportiva durante el torneo con 530 mil interacciones de los usuarios.

La serie de botines Battle Pack de Adidas — diseñada específicamente para esta Copa Mundial de la FIFA también se desempeñó con éxito dentro y fuera del campo. La Adidas adizero f50 fue el botin con más anotaciones del torneo, con 46 goles, incluyendo a tres de los mayores goleadores en el torneo que la usaron (Rodríguez 6, Müller 5 y Messi 4). En esta Copa Mundial de la FIFA, los jugadores que usaron Adidas tuvieron una tasa 30% más alta de anotar goles en comparación a los jugadores que utilizaron productos del siguiente mejor competidor (8). En línea, #f50 fue el hashtag de indumentaria de fútbol más utilizado en Twitter durante la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 con 257 mil (9) menciones.

Markus Baumann, Senior Vice President de Adidas Football dijo: “La Copa Mundial ha sido un éxito sobresaliente para adidas fútbol. Una vez más, alcanzaremos nuestro récord en ventas globales de dos billones de euros en 2014 y hemos dominado el desempeño en el campo de juego”.

Además de los éxitos en las redes sociales, Adidas también superó a todos sus competidores en el campo de juego:

            •           2 finalistas adidas, incluyendo a los ganadores Alemania

            •           Balón de Oro adidas – Leo Messi

            •           Botín de Oro adidas – James Rodríguez

            •           Guante de Oro adidas – Manuel Neuer

            •           Mayor número de asistencias en el torneo — Juan Cuadrado

            •           Premio FIFA al Juego Limpio – Colombia

            •           Equipo del Torneo FIFA – 8 jugadores adidas de 11

Claus-Peter Mayer, VP Global Sports Marketing de Adidas fútbol dijo: “Estamos encantados con el desempeño general de nuestros jugadores y federaciones a lo largo del torneo. Con el equipo campeón, el mejor jugador, el mayor goleador y el mejor arquero subrayamos nuestro dominio en el campo y en el fútbol global”.

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