El maratón de adidas se trata de algo más que una carrera: es un espectáculo único, que convoca a grupos de runners, amigos, familia y hasta corredores de élite.

En Buenos Aires, Nike sorprendió con una estrategia de cartelería en medio del evento de adidas. Pero en México, la historia fue diferente: adidas tomó la iniciativa y respondió a la provocación con creatividad e inteligencia.

En lo deportivo, la marca de las tres tiras reafirmó su conexión con los maratonistas, logrando que sus corredores y embajadores fueran protagonistas de la competencia. Después de todo, es cierto que sin adidas no hay maratón.

La clave estuvo en una serie de carteles ubicados estratégicamente a lo largo de la ruta, que no solo celebraban los 10 años de adidas organizando maratones en México, sino que también respondían directamente a los mensajes de Nike. Con frases como “10 años junto a los que lo hacen épico” y “Sin alguien que crea en tí, no hay maratón”, adidas dejó claro que conoce y comprende a los corredores, construyendo una narrativa que resuena con la experiencia y los valores de la comunidad.

Al hacerlo, adidas no solo defendió su territorio, sino que también expuso la táctica de marketing de emboscada de Nike como lo que es: un intento de llamar la atención sin construir una relación real con la audiencia. Mientras Nike apostó por la sorpresa, la desesperación y la espectacularidad, adidas se centró en su trayectoria, su credibilidad y su compromiso con los corredores que entrenan cada día con sus productos.

adidas se centra en el vínculo genuino con los corredores, aquellos que confían en la marca más allá de un día de carrera. Con un mensaje claro: el maratón no se trata de flashes ni intervenciones sorpresivas, sino de preparación, constancia y comunidad. adidas recuperó la narrativa con la fuerza que hace valer la historia, dejando en claro que el maratón es su terreno natural. “10 años apoyando tu locura”, fue otra de las consignas.

En México, adidas ganó la carrera invisible del marketing, demostrando que la conexión genuina con la audiencia y una estrategia de comunicación inteligente son más poderosas que cualquier intento de "robar" la atención a través de tácticas superficiales. La lección es clara: en el mundo del running, la historia, la credibilidad y el compromiso a largo plazo son los que marcan la diferencia.