TBWA NEBOKO de Ámsterdam, socio creativo de Adidas Running, lanzaron el 16 de abril, la campaña global de Adidas Ultraboost 19, la versión con mayor capacidad de respuesta de la icónica zapatilla de carrera.

Este primer rediseño completo de adidas Ultraboost fue inspirado y creado para una nueva era de running. La campaña creada por la agencia holandesa liderada por Darre Van Dijk (presente en El Ojo 2018 con la conferencia, “Peleando nuestro camino hacia la cultura popular”) no solo cuenta la historia del producto y sus nuevas características deconstruidas en un estilo fresco y gráfico, sino que también representa a los runners dentro de la comunidad global de adidas.

El Director Creativo de TBWA NEBOKO para adidas Running, Thomas Jullien, dijo: "Dar vida al primer éxito de taquilla de adidas fue un territorio desconocido para todos. Ver cómo el trabajo cobra vida a tal escala, en tantas ciudades, en tantos formatos en todo el mundo, es algo realmente especial".

Para crear el nuevo Adidas Ultraboost 19, los diseñadores y desarrolladores de productos de adidas escucharon a miles de corredores de todo el mundo para reinventar totalmente el calzado para correr. adidas simplificó el Ultraboost original de 17 piezas a solo 4 componentes impulsados por el rendimiento, creando una silueta más ligera y reforzada con más capacidad de respuesta para una experiencia de carrera que cambia el juego.

La campaña de "Recode Running" explora cómo los corredores de todo el mundo están deconstruyendo y volviéndolo a construir de manera creativa el running. Se ve reforzado por una película de 30 segundos que presenta una mezcla frenética de acción en vivo y animación.

Andre Gray, otro Director Creativo de adidas Running, expresó: "Adidas es una marca con una expresión y visión tan creativamente inspiradoras, que realmente tuvimos que reiniciar una nueva forma de colaborar y una nueva forma de trabajar para alcanzar la escala que estaban buscando. El resultado fue algo de lo que estamos realmente orgullosos. Cada canal y cada mercado crean contenido lo que hace que sea más relevante para cada persona con las que están hablando, al mismo tiempo que son globales".

Las piezas de la campaña fueron filmadas en la ciudad de Nueva York y cuenta con miembros reales de las comunidades Adidas Runners de esa ciudad y Los Ángeles, que se reunieron un fin de semana de viento y lluvia. "Pudimos representar a una comunidad real de tal manera que reconocieron su cultura en las cosas que hicimos. Ese es un logro masivo", concluyó Gray.