“Lo más destacado de la campaña es que el eje creativo ha sido los consejos que estos futbolistas dan a los chavales”, contó Christian Beneyt, director de la cuenta en TBWA, refiriéndose a que en cada original el futbolista en cuestión ofrece un consejo. Lionel Messi, Kaka, Podolski, Van Persie, Xabi Alonso, Steven Gerrard, Cissé y Trezeguet, son algunos de los 46 futbolistas que participaron de las distintas acciones de Adidas Football 2008 (TV, gráficas, POP e Internet). La agencia a cargo fue 180 Amsterdam, Carat es responsable de los medios y Netthink desarrolló el sitio web, www.futbolexperiment.com, donde la creatividad 3D está explotada en la diversidad de perfiles futbolísticos y fue aplicada a juegos y desafíos del experimento. Para dar a conocer Futbol Experiment se están utilizando display en sites verticales afines al target, emailing, acciones en redes sociales y activación de medios y apoyo desde los medios off line. En España, las acciones fueron adaptadas por TBWA y la empresa Candela Imagen se encargó de la producción de toda la campaña, para la que han trabajado en distintas ciudades como Londres, Liverpool, Milán, Los Ángeles, Barcelona, Munich, Paris y Manchester, donde la productora buscó estadios de primera categoría, como el Allianz Arena de Munich, y pintorescos, como La Courneuve en París, con dos torres en las gradas. La campaña promociona tres modelos de zapatillas de Adidas que, de acuerdo a sus características particulares, se asocian a un estilo de juego diferente: Predator (para futbolistas potentes), F50 (para habilidosos) y Pure (para elegantes).