Tres meses después de haber comprado Reebok, Adidas y la National Basketball Association (NBA) realizaron un acuerdo por el cual la marca se convierte en proveedor oficial de la liga a la cual vestirá y también a la Women National Basketball Association (WNBA) y a la Liga de Desarrollo de la NBA (D-League). El contrato se firmó por 400 millones de dólares, superando así el que había firmado Reebok por 250 millones por diez años en el 2001. Este acuerdo de surge como resultado de la adquisición de la compañia Reebok Internacional por parte del grupo Adidas el pasado mes de enero, aunque Reebok continuará siendo socio global de la NBA y tendrá derecho de crear líneas de zapatillas de esta liga. Adidas pondrá su logo en toda la indumentaria de la NBA, excepto en los actuales equipos de esta temporada. Además, diseñará, fabricará y realizará campañas de mercadeo en una amplia línea de productos NBA utilizando la última tecnología que Adidas desarrolla en toda su ropa y calzado. “Como parte de la integración de Reebok, nosotros como grupo hemos tomado esta decisión estratégica y creemos que nos ayudará significativamente a incrementar el reconocimiento de adidas como marca deportiva en Estados Unidos”, afirmó Herbert Hainer, CEO y accionista del grupo Adidas. “En este acuerdo a largo plazo por 11 años se tiene el poder para que la NBA y adidas sean sinónimo de básquetbol”. Reebok, por su parte, viste a la National Football League (NFL), luego de haber firmado un contrato por 250 millones de dólares y según los directivos de Adidas no hay planes de cambiarlo. Para Adidas, este contrato representa otra movida estratégica para avanzar en el mercado que Nike lidera con el 70%. De todas formas, tanto Reebok como Nike pueden seguir arreglando contratos individuales con los jugadores como viene haciendo hasta el momento. “Adidas es reconocida por su gran tradición en el mundo deportivo a un nivel internacional”, comentó David Stern, comisionado de la NBA. “NBA y Adidas estarán disponibles en todo el mundo y así continuaremos nuestros esfuerzos para que los aficionados de cualquier rincón del mundo tengan acceso a driblar un balón o a ver un juego de básquetbol”. Adidas y la NBA tienen planes de promover este nuevo acuerdo a través de una serie de iniciativas de mercadeo y prensa, incluyendo la presencia de Adidas en NBA Europe Live presentado por EA Sports en el 2006 y 2007, así como eventos comunitarios y la distribución de contenido relacionado con el básquetbol en los 215 países en el que llega actualmente la NBA. Luego de conocerse las noticias de este nuevo acuerdo, las acciones de Adidas subieron un 3%.