¿Qué hay en común entre Superman, Batman, Capitán América, Spider-Man, Hulk, Iron Man, Thor, X-Men y los Cuatro Fantásticos? Todo empezó en la década de oro del cómic entre 1933 y 1963, y fueron creados por judios, que, según las notas de Adilson Xavier en "Storytelling, historias que dejan marcas," son los más grandes narradores de la humanidad, desde el Antiguo Testamento .

Ese tema y otros están presentes en la obra, en la que Xavier relaciona films, libros, series y marcas que se inspiran en la vida real para crear narrativas que emocinan a la humanidad desde la creación del mundo, además de citar a los escritores de la Biblia como los mejores ejemplos de la historia del storytelling.

Storytelling es un concepto amplio que, en su núcleo, representa tanto el arte en cuanto a técnica en narrar uma historia. Es una fórmula hibrida que Adilson Xavier examina por completo al analizar cada etapa de la Idealización de uma estructura narrativa.

Aplicado a la publicidad, el concepto de storytelling es escencial en la construcción de imagen que una marca intenta transmitir. No son simplemente las historias narradas en una publicidad de TV, por ejemplo, que se aplica el storytelluing. Es una estratégia que engloba todo el plano de la comunicacón de una marca. Y, para comunicar com legítima eficácia, absorver el rango de conocimiento de “tecnarte” de la narración se convierte en indispensable.