Interpublic Group es la primera empresa en integrar GenStudio de Adobe en su propia plataforma de tecnología de marketing, según un comunicado de prensa.

Adobe GenStudio aprovecha la inteligencia artificial (IA) y los datos para automatizar y ampliar el contenido creativo. IPG combinará las herramientas de Adobe con sus propios datos de Acxiom para crear perfiles de consumidores y conexiones de marca más precisos.

La herramienta combinada se desplegará en toda la cartera de IPG, ofreciendo creación de contenidos, curación, montaje, personalización y medición a todas las disciplinas de marketing y equipos de clientes del holding.

La carrera por la integración de la IA continúa en el sector del marketing y la publicidad. Tras los anuncios de WPP y Publicis Groupe de que ambos invertirían fuertemente en la transformación de la IA, IPG se está vinculando estrechamente a la suite de productos de Adobe para alimentar la cadena de suministro de contenidos de su propia plataforma de marketing.

Las herramientas de Adobe, como Workfront, Experience Manager, Express, Firefly y los modelos creativos de IA generativa, alimentarán la parte de suministro de contenidos de lo que el holding denomina su "motor IPG", que da soporte a contenidos, experiencias y comercio para marcas y profesionales del marketing. La plataforma del motor IPG está diseñada para apoyar conexiones auténticas con las marcas a través de canales pagados, propios y ganados mediante la integración de la inteligencia del cliente en todo el panorama de contenidos.

La asociación forma parte de una inversión de 100 millones de dólares que, según se informa, el holding está realizando para expandir la IA a través de su red global. En el anuncio, los ejecutivos de IPG y Adobe destacaron la importancia de utilizar la IA generativa para satisfacer las expectativas de los consumidores de contenidos personalizados a gran escala.

"Las marcas se esfuerzan por satisfacer la creciente demanda de contenidos digitales, sobre todo ahora que los consumidores esperan, con razón, que las experiencias se personalicen según sus gustos y preferencias individuales y se ofrezcan en tiempo real", afirmó Anil Chakravarthy, presidente del negocio de experiencia digital de Adobe.

Con la asociación con Adobe, IPG apuesta por una tecnología de moda para posicionarse de cara al crecimiento futuro tras un 2023 difícil en el que los ingresos se mantuvieron planos. IPG comenzó el nuevo año vendiendo las agencias creativas Hill Holliday y Deutsch New York a Attivo Group, una red de servicios de marketing con sede en Nueva Zelanda.