Adolfo Domínguez impulsa el e-commerce con El Sexo

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(02/08/21). La colección "El sexo" y el e-commerce logran un 118% en las ventas de Adolfo Domínguez. Se trata de la cuarta colección de Tiziana Domínguez, Directora Creativa del grupo.

"El sexo", la colección primavera-verano de 2021 se presentó en un desfile en San Cibrao das Viñas (Ourense), con el objetivo reconocer el compromiso de los empleados de la firma durante la pandemia. Protagonizado por 45 modelos no profesionales, seleccionados a través de las redes sociales como parte de la reivindicación de la marca de la belleza diversa, el acto estuvo estructurado en tres partes:

Un primer bloque que se celebró “en un ambiente de discoteca que no hemos pisado en un año” con la idea de “generar deseo”

El segundo bloque se centró en el pudor y en el acto de "vestirse y desvertirse"

Por último, cerró el desfile una performance delante de la escultura de Acisclo Manzano y un nuevo pase de los modelos, mostrando esa interconexión entre "sexualidad y poder"

"El Sexo" es la cuarta colección de Tiziana Domínguez, Directora Creativa del grupo, diseñada en torno al concepto del sexo, con subcolecciones de moda y complementos de mujer y hombre que desarrollan con tejidos y estampados las temáticas de la privacidad, el pudor y el tabú, tras "Galicia" (2018/19), "Wabi-sabi" (2019/20) y "A Morte" (2020/21).

Esta apuesta le dio un nuevo impulso a las ventas del grupo Adolfo Domínguez en un 118% entre marzo y mayo de 2021.

La nueva colección está disponible en las 343 tiendas de la firma en todo el mundo, aunque todavía con restricciones por el Covid-19 que mantienen el nivel de ventas un -28,7% por debajo del anterior periodo prepandemia (marzo-mayo 2019). Aunque tal y como explicó la compañía, el e-commerce sigue creciendo por encima de la venta en tiendas físicas, con un incremento del 62,5% con respecto al primer trimestre del ejercicio 2019/20.

Según los resultados de Adolfo Domínguez para el primer trimestre del ejercicio 2021/22 (marzo - mayo 2021) presentados a la Comisión Nacional del Mercado de Valores, el resultado operativo de la empresa se sitúa en -6,3 millones de euros y el resultado neto atribuido en -8,6 millones. Son resultados que incluyen los gastos extraordinarios por la reestructuración laboral pactada en mayo de 2021.

El sexo. Anunciante: Grupo Adolfo Domínguez. Marca: Adolfo Domínguez - Colección primavera-verano de 2021. Producto: Adolfo Domínguez . País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa.

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