Adriana Cury llegó a McCann hace un par de meses luedo de ocupar la vicepresidencia de creación de Ogilvy & Mather Brasil. La creativa, que fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2004, inició el plan de Luca Lindner (CEO regional) de transformar a McCann en toda Latinoamérica, luego llegó el cambio en la Argentina con el arribo de Papón Ricciarelli y Chavo D'Emilio. A continuación, Adriana Cury, analiza la situación de su mercado, de su agencia y anticipa sus planes para el 2006: "Es difícil hacer una retrospectiva del año, ya que hace muy poco comencé en McCann. De cualquier manera, desde el punto de vista de los negocios, McCann es una de las mayores agencias de Brasil, con una facturación que supera los 800 millones de reales. Mi misión como creativa y como dirigente de la agencia es hacer que este hecho no se restrinja a los números, sino que haya un upgrade real en términos de calidad creativa y de percepción en el mercado. La dirección de McCann está cambiando en América Latina. Junto a Julio Castellanos, con quien comparto la presidencia de la agencia nos abocamos a la tarea de transformar la agencia, no haciendo una revolución, pero como dice Marcio Moreira, haciendo una evolución, y estamos muy comprometidos con este desafío. En el 2006 nuestro desafío será volver a McCann aún mas agresiva desde el punto de vista de las negociaciones (tenemos grandes oportunidades de negocios para el 2006) mejorar el nivel creativo y preparar al equipo para operar de forma cada vez mas integrada en términos de comunicación 360, funcionando como creadores de demanda para nuestros clientes, y teniendo en cuenta la innovación como vehículo conductor. En términos generales para el mercado brasileño el año que viene es un año de elecciones en el país, por lo tanto nunca se sabe que puede ocurrir. Por un lado tenemos un incremento de asignaciones por las cuentas gubernamentales, y por otro un cierto recelo generalizado en términos de inversión por parte de los clientes. De cualquier manera, el Mundial de Fútbol también tiene lugar en el mismo año para rescatarnos y sin duda ya está generando un aumento sensible en las inversiones de muchos clientes. Considero que en el 2006 será mucho mejor de lo que fue el 2005 para las agencias".