Además de ser una de las cabezas creativas más importantes de su país, Adriana Cury es mujer y este hecho no es irrelevante ya que en el mundo publicitario los líderes creativos suelen ser hombres. Ella, en cambio, lidera la segunda agencia en importancia de Brasil, uno de los países más creativos del mundo. Comenzó su carrera como redactora de MPM. Luego transitó por varias prestigiosas agencias: Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Almap/BBDO, MPM Lintas (actual Lowe, donde se desempeñó como directora asociada de creación) y Colucci, donde permaneció durante 5 años como vice presidente de creación. Así, su talento ha sido reconocido por la red y fue nombrada nueva integrante del Consejo Creativo Mundial de Ogilvy. Hace sólo poco más de dos años que lidera el área de creación de Ogilvy Brasil y, en ese tiempo, logró transformar a la agencia en la segunda más premiada de Brasil y en la tercera más creativa del grupo WPP, que incluye más de 800 oficinas en todo el mundo, entre Ogilvy, Y&R, J.W. Thompson y Red Cell. A lo largo de su carrera fue responsable de la dirección creativa de cuentas como Johnson & Johnson, Volkswagen, Fiat, Mercedes-Benz, Bradesco, American Express, Diners, Bayer, entre otras. Además del reconocimiento de sus clientes, a lo largo de su carrera recibió numerosos premios: premio especial de Jurado en Cannes, Grand prix en Fiap y medallas de oro, plata y bronce en todos los festivales internacionales (Londres, New York, FIAP, Figueira da Foz/Portugal, Clio) y brasileños ( Club de Creativos de San Pablo, Voto Popular, Premio Columnistas, Festival Brasileño de Propaganda, Premio Abril, Profesionales del Año de la Red Globo). En el 2004 ha recibido los siguientes reconocimientos: segunda agencia brasileña más premiada en Cannes, única agencia brasileña premiada en Art Directors de New York, segunda agencia brasileña mas premiada en One Show, segunda agencia brasileña mas premiada en FIAP, Agencia del Año por la Revista About y Agencia del año para el Premio Columnistas. A continuación, la entrevista en la que Cury cuenta cómo es ser mujer en una de las industrias más competitivas del mundo: ¿Cómo es ser mujer en el mundo de la publicidad?, ¿qué pasa con los clientes, con los colegas en un mundo en el que priman los hombres? -Me he acostumbrado a ser casi siempre, la única mujer en las reuniones. Es más, así me pasó en el festival de Cannes cuando participé como jurado de la categoría Press & Poster, lo mismo me pasa en el Consejo Creativo Mundial de Ogilvy, para citar algunos ejemplos. De todas formas, creo que las mujeres estamos conquistando el mercado laboral. Creo que el ocupar cada vez más cargos altos es sólo una cuestión de tiempo. Las mujeres comenzamos a trabajar mucho después que el hombre y es por eso que aún somos una minoría. Mucha gente me pregunta cómo es ser una profesional del sexo femenino en medio de tantos hombres. Siempre digo que mi experiencia en ese sentido ha sido muy positiva. Porque depende básicamente de la postura que uno tome. Si uno se posiciona como alguien que está allí para trabajar, si impone respeto, si muestra su capacidad, no deja espacio para nada. Así, se es considerada un profesional que merece respeto y no sólo un par de piernas bonitas. Los hombres son machistas porque muchas mujeres alimentan esa postura. ¿Cómo es la mirada de la mujer en la publicidad¿, ¿qué es lo que le agrega la femeneidad al trabajo diario? -La mujer tiene una forma de mirar la vida que es diferente a la del hombre y eso se refleja en su trabajo, en su forma de hacer publicidad. La mujer es más sensible, es capaz de captar las emociones en un sentido más profundo, tiene una mayor intuición, es más paciente. Los hombres, en cambio, son más guerreros, más directos, más agresivos. Históricamente se puede explicar ese suceso: el hombre salía a cazar, o a buscar algún tipo de comida y además, era el defensor de la familia. La mujer se quedaba y cuidaba todo, era garante del confort de los hijos y de la casa. Hoy ambos sexos colocan sus respectivas experiencias históricas en funcionamento. El resultado de esa situación es que esas experiencias se complementan y se vuelven absolutamente ricas cuando conviven de forma equilibrada y respetuosa, sin excesos. -¿Cree que en el futuro las mujeres serán más en la industria, o que incluso superarán a los hombres? -Cada vez que la gente hace una comparación, ya está admitiendo una competencia, alimentando una guerra entre los sexos. No sé si las mujeres seremos más o superaremos a los hombres. Sólo puedo decir que las mujeres estamos conquistando cada vez más mercado laboral, algo que es positivo y debe verse así y no como una amenaza para el otro sexo. Pero mientras siga esa forma de pensar, acerca de que todo es una lucha entre el hombre y la mujer, el machismo y el feminismo continuarán exacerbados. Muchos hombres no saben qué hacer con el ascenso de la mujer, no saben lidiar con una mujer independiente, segura, que se rehúsa a ser vista como un objeto sexual. Ahí, es cuando el hombre comienza a temerle. En ese sentido, la sociedad necesita madurar y entender que hombres y mujeres, con sus características peculiares, precisan convivir armónicamente en el mercado laboral, y que esa relación, a fuerza de esas experiencias y energías, es absolutamente enriquecedora dentro de qualquier empresa. -¿Cómo ha sido su experiencia en Ogilvy? -Puedo decir que en Ogilvy, el tiempo de creación está bien equilibrado en términos de hombres y mujeres. Pero para mí, eso es un deatalle. Lo que importa es la capacidad profesional, el carácter y la química entre los equipos. -Usted personalmente, ¿cree que el ser mujer ha sido una ventaja o una desventaja en su carrera? -Cuando me doy cuenta y pienso que soy la única mujer en el mercado publicitario brasileño que ocupa el cargo de vice-presidente de creación en una agencia de la importancia de Ogilvy, me asusto un poco. De repente me doy cuenta de cuánto camino he recorrido. Por otro lado, me siento orgullosa de lo que conquisté, porque siento que ha sido una forma de abrirle camino a otras mujeres que un día también asumirán responsabilidades mayores en sus carreras. -Su exitosa carrera lleva items inolvidables como las campañas para Dove, ¿cree que en ese caso el hecho de ser mujer la acercó más al producto y así al target? -Seguramente. En ese caso específico el hecho de que yo sea mujer ayudó mucho a captar la esencia de la comunicación y las necesidades más profundas de la muljer de sentirse abrazada, incluída y admirada, a pesar de no ser ninguna modelo, ninguna Gisele Bundchen. Qué postura más machista que usar una modelo, una diosa de la belleza para vender una crema para la cara, un shampoo o crema contra la celulitis? Eso es establecer una dictadura de la belleza que es falsa, que acaba por ser intangiblr y por lo tanto excluyente. La campaña para Dove "Belleza Real" hace exactamente lo contrario. Muestra que todas las mujeres pueden ser bonita a su manera, así sean bajas, gorditas, altas o flacas. Lo importante es cuidarse bien y manter la autoestima alta. Con la campaña hemos obtenido resultados super positivos que además han puesto sobre el tapete una interesante polémica en el website, acerca de este cambio que planteamos en el paradigma social. ¿Qué le recomendaría a una mujer que quiere entrar al mundo creativo? -Que todo se torna bueno y positivo para quien corre detrás de sus sueños.