Adriana Cury es actualmente VP creativa de McCann Erickson Brasil. Luego de una destacadísima trayectoria en las más importantes agencias de su país, Adriana llegó a McCann para darle el impulso creativo que la ha acompañado siempre y que la agencia necesita. A continuación, Adriana habla de ser mujer: ¿Cómo es trabajar cotidianamente en una industria dominada por hombres? -Confieso que ya me acostumbré a ser una de las pocas o la única mujer en reuniones, jurados, etc. Creo que siempre es importante mantener la postura profesional. ¿Por qué cree que no hay demasiadas mujeres en el sector? -Es cuestión de tiempo. La mujer demoró para ingresar en el mercado laboral y la escasez de profesionales del sexo femenino es una consecuencia de eso. Pero hoy la mujer está más madura, más consciente, está conquistando la economía, la política, altos cargos en la inciativa privada y eso tiende a crecer. ¿Qué aporta a su tarea cotidiana el hecho de ser mujer? -Más sensibilidad, más paciencia, una mirada diferente, complementaria a la del hombre. ¿De qué manera se puede contribuir a terminar con los estereotipos con los que se representa a la mujer y al hombre en los avisos?, ¿cree que con su labor ha ayudado a finalizar con ellos? -De una manera simple. La mujer tiene una mirada más sensible y una manera diferente de hacer comunicación. La campaña de Dove, basada en el concepto de belleza real, es un ejemplo claro de eso, rescata la confianza de la mujer real, que no precisa basarse en estereotipos intangibles para sentirse bien. Creo que para comunicarse hoy es preciso usar discursos más reales, más verdaderos, sin trucos publicitarios. Nadie aguanta eso. Ni hombres ni mujeres. El cambio en la publicidad machista depende de las mujeres. Porque ya estamos bien maduras para dejar que ese hábito se extienda impunemente. ¿Hacia dónde cree que va esta comunicación? -La palabra de moda es comunicación integrada, multidisciplinaria, trabajo de forma holística para las marcas. En cuanto a McCann, queremos la mejor comunicación para nuestros clientes, usando todas las disciplinas de la comunicación, todos los puntos de contacto con el consumidor. Hombres y mujeres deben buscar en esa forma de comunicar una forma madura y respetuosa de ser, donde nuestras visiones sean complementarias. Donde no haya tantas diferencias.