Ad tech es una de las nuevas tendencias para las empresas, agencias creativas y anunciantes, que se presenta como ideal para transformar la publicidad digital, apalancada de innovaciones como la inteligencia artificial o la realidad aumentada, a través de machine learning, automatización, chatbots y análisis predictivo.
Natalia Giménez, Managing Director para Cono Sur en Teads, asegura: “El modo en que las marcas conectan con sus audiencias se ha transformado, ya que los gustos y necesidades de los consumidores cambian rápidamente y son cada vez más conscientes del poder de la publicidad”. Es decir que la clave del éxito de Ad tech se enfocará en la calidad de los contenidos y la innovación utilizada para llegar a los usuarios.
“En un contexto como el de hoy, las empresas necesitan ver la innovación como el motor del sector publicitario digital, escuchando las nuevas demandas del mercado y haciendo uso de los avances tecnológicos que Teads pone a su alcance”, agrega.
Para Giménez, una de las grandes tendencias es la inteligencia artificial. “Por ejemplo, la automatización y el machine learning son muestra de cómo se puede reinventar la publicidad, dando a los creativos, así como a las marcas, la posibilidad de hacer análisis predictivo, incluso, antes de lanzar sus campañas, identificar perfiles de usuarios, crear herramientas interactivas y soluciones de chatbots conversacionales y optimizar su publicidad a la medida de sus audiencias”.
Para brindar a las marcas ese poder, Teads ha reunido dichas herramientas en una plataforma integral denominada Teads Studio, que combinando tecnología y creatividad, cumple holísticamente con los objetivos de sus campañas publicitarias.
A través del machine learning, Teads facilita la compra y publicación de anuncios dentro de un viewable marketplace. Asimismo, soluciones como Teads Studio permiten a las marcas llevar a cabo análisis de data de la campaña en tiempo real o diseñar anuncios personalizados que incorporen ad tech avanzada (entre ellas, la realidad aumentada, gracias a formatos de video pioneros como inRead AR). Teads Studio incorpora sistemas como el Dynamic Creative Optimization (DCO), que ajusta anuncios para crear versiones alternativas para diferentes públicos y contextos.
“La clave para que las marcas pueden apropiarse de estas innovaciones, planear alrededor de ellas y adaptarse a la exigencias de un entorno cambiante es tener un acercamiento holístico enfocado en los resultados, tanto a nivel negocios (transparencia y eficiencia en los costos), como experiencial. Esto es posible invirtiendo en ad tech, que facilita afrontar los desafíos del mercado y potencia tanto la innovación, como la calidad de los contenidos publicitarios”, concluyó Natalia Giménez.
