La relación con las agencias de publicidad

Afortunadamente, somos un grupo con una presencia muy fuerte en toda Latinoamérica y nuestra relación con las agencias es de socios estratégicos, que nos ayudan a coproducir contenidos, activaciones y experiencias de marcas que le den al usuario la mejor experiencia. Ofrecemos propuestas ad hoc para cada cliente, y buscamos siempre estar un paso adelante brindar el mejor de los beneficios y diferenciarnos. Hoy todos los medios nos hemos transformados en partners de las agencias. Sabemos perfectamente que tienen sus objetivos por cumplir, como nosotros. La relación que podamos entablar con cada agencia es fundamental a la hora de definir una estrategia comunicacional, pero los medios también debemos ser confiables y reales. No podemos prometer algo que no se puede cumplir. Cuando se pierde la credibilidad, es muy difícil volver a retomar ese vínculo y, más aún, una confianza en la compra de medios. Permanentemente realizamos con nuestros canales estudios de research Beyond Demographics, junto a IBOPE Kantar Media, para mostrar a las agencias y anunciantes los diferentes perfiles de conducta, hábitos, tendencias de consumo distintos y personalidad de nuestros usuarios.

El departamento creativo de la red

UCS (User Creative Services) tiene como objetivo desarrollar ideas, contenidos y formatos innovadores que brinden soluciones acordes a las nuevas demandas de la industria, a nivel 360, en todo nuestro portafolio de marcas complementarias. Este departamento está dedicado a crear soluciones creativas hechas a la medida de cada cliente y presupuesto. La idea es poder incorporar el mensaje, la marca o la integración del producto de una manera orgánica, creativa, innovadora y diferente.

Desafíos

Nuestro reto es poder fortalecer la propuesta de todos nuestros catálogos. Es importante destacar que A+E es dueña del 80% de todas sus producciones y es ahí donde nos diferenciamos de otras networks, ya que somos propietarios de estos contenidos. De esa manera, podemos adaptarnos a las necesidades de los clientes de acuerdo a sus expectativas y retos, y los beneficios con la industria publicitaria son mayores. Otro beneficio de A+E es que está activo en todo lo que es distribución de plataformas, ya sea on demand, OTT y TV Play. Cabe destacar que, al ser HBO nuestro distribuidor, tenemos un respaldo muy grande frente a los cableoperadores.

Vigencia en el mercado

Nuestra clave fue, es y será siempre cuidar y fortalecer a las marcas con contenidos relevantes, así como la continuidad de las nuevas temporadas de series que son elegidas por la audiencia. También poder distribuir los contenidos, adaptándonos a los cambios de la industria, y que estén disponibles en cualquiera de sus plataformas, entendiendo que ninguna de ellas son un canal de TV, sino plataformas como redes sociales, OTT, etc.

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