Luego de un festival histórico para la región, como lo fue Cannes Lions 2000, la apuesta se renueva. Iberoamérica avanza con más fuerza. El trabajo fresco y original llega para conquistar leones y darle pelea a las grandes potencias. El interés por lo latino ha crecido significativamente en el último tiempo. Un interés que tiene como foco el talento, pero también la cuestión económica. El reconocimiento al nivel alcanzado por países como Argentina, Brasil, España y, en menor medida, México, Chile, Colombia, y Uruguay ha hecho que las ideas y los comerciales latinos sean exportados al mundo. No debemos olvidar que en las tres últimas ediciones del festival de Cannes, agencias latinas lograron el reconocimiento de Agencia del Año: DM9 DDB -en 1998 y 1999- y Almap BBDO -en 2000. Por otra parte, en el reciente Clio Awards, por primera vez una agencia latina conquista el Grand Prix. La galardonada fue W/Brasil con su premiado comercial Semana para Epoca. En cambio, el tema económico tiene que ver con la necesidad de conquistar un nicho de consumidores y clientes que tiene mucho para crecer en regiones como Iberoamérica y Asia, tanto en número de participantes y asistentes al festival como también en la cantidad de piezas inscriptas. De hecho, la cantidad de latinos que asiste a Cannes aumenta año tras año. Estas razones, y el peso cada vez más grande de la publicidad latina en el mundo, están llevando a los organizadores de Cannes -y a los de otros premios competitivos- a transformarlos en festivales cada vez más multiculturales y a admitir otras visiones del mundo diferentes a la anglosajona que predomina globalmente. Sin embargo, este es un proceso lento, difícil y con muchos intereses en juego. Pero la transformación es posible y está en marcha. Será imprescindible que los latinos respetemos nuestra propia cultura y visión de la realidad basada en nuestras ricas, diversas y multifacéticas experiencias culturales. En esta edición especial de LatinSpots para Cannes, le entregamos las opiniones y los criterios de los jurados latinos del festival y un balance de lo que dejó el Fiap y el Clio Awards para poder evaluar las posibilidades que tiene este año la región en Cannes, un año que nuevamente marca la ausencia de agencias como SCPF, pero también el regreso de otras como Agulla & Baccetti y DM9 DDB. También encontrará en estas páginas lo que consideramos la mejor carta de presentación de la actividad publicitaria: una selección de los mejores trabajos latinos que competirán para conquistar los ansiados leones de la Costa Azul. Y como LatinSpots tiene como objetivo contribuir a consolidar una mirada latina de la publicidad mundial, también le adelantamos lo que vendrá con la IV Edición del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica, el galardón que reconoce la trayectoria y la labor de los que hacen posible que la región pueda pararse orgullosa entre las principales potencias publicitarias del mundo y que se realizará el 24, 25 y 26 de octubre próximo en Buenos Aires. Hasta nuestra próxima edición en la que se encontrará con la mejor cobertura de Cannes 2001.