"Vaseline Verified es una plataforma creativa de marca única, fundada en el feed. Su trabajo abrazó la dualidad del panorama social, arraigada en la verdad de la capacidad de UCG tanto para ayudar como para dañar, y abordó este desafío directamente al unir a la marca, la comunidad y los creadores en una idea inevitable. La combinación de alegría, claridad y comportamientos sociales profundamente innatos permite a Vaseline conectar con su audiencia y ayudarla auténticamente, exactamente donde se encuentra", comentó Beth.

Entre los Platas, están “Call of Discounts”, de GUT San Pablo para Mercado Livre, ganadora del GP en Entertainment for Gaming. GUT conquistó otro Plata con “Retro Influencers”, para Skol. Africa también conquistó un Plata con la pieza “One Second Ads”, para Budweiser. El cuarto Plata del premio quedó con “Lay's Bar Crawl”, de SLAP GLOBAL, Buenos Aires / PEPSICO, Harrison. El cuinto y último Plata de la región quedó con “Gulf of Mexico (Bar)”, para LePub México para Tecate.

Además, otras piezas de agencias internacionales contaron con el aporte latino: “Name This Oreo”, de VML Nueva York para Oreo, con participación de Believe TV Santiago / Sonido Antro Miami, idea que recibió dos Platas, y “Severance S2 - Integrated Campaign”, de Apple Cupertino para Apple.

Africa conquistó dos de los cinco Bronces latinos, uno con “Trash Talk Codes” para Brahma, y otro con “One Second Ads”, para Budweiser. VML Buenos Aires logró Plata con “Undeleted”, para Dove, mientras AlmapBBDO fue reconocida por “Pedigree Caramelo”, para Pedigree. “Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music cierra los cinco Plata.

Dos agencias internaciones que son de la región contaron con el aporte latino. “Burger to King”, de Happiness, de FCB Alliance Brussels para Burger King, contó con la productora de sonido DaHouse y post producción por Bogota Post Production Studio San Pablo. “Feelin Planty Good”, de Havas Nueva York, tuvo la producción de The Lift Mexico City.

El GP "Vaseline Verified" pode ser considerado una evolución de Ogilvy Singapour, que el año pasado dejó su huella al lograr su primer Gran Premio en Glass Lion for Change por su campaña "Transition Body Lotion", también para Vaseline.

La última activación global de Vaseline, "Vaseline Verified", se centra en la profunda curiosidad de la marca sobre cómo las personas usan Vaseline Jelly en la vida real. Esta iniciativa surgió después de que la marca detectara miles de trucos generados por usuarios en redes sociales (más de 6000 casos documentados), incluyendo belleza y soluciones prácticas.

En lugar de ignorar o litigar estas innovaciones de base, Vaseline decidió ponerlas a prueba en sus propios laboratorios, introduciendo un proceso de validación lúdico pero científico. Los trucos que superan la prueba reciben el sello oficial de "Vaseline Verified", mientras que los no probados o potencialmente dañinos se etiquetan como "No verificados" y se desmienten mediante mensajes contundentes.

La campaña se lanzó en marzo, en colaboración con el cineasta canadiense Cole Walliser, quien recurrió a un truco clásico de Hollywood: aplicar Vaseline en la lente de una cámara para obtener fotos de ensueño, y también mostró su función moderna como pre base de maquillaje y gel para cejas.

Ganadores Social & Creator

GP

“VASELINE VERIFIED”, de OGILVY, Singapore para VASELINE de UNILEVER. Prod.: OGILVY Singapore / WHITECOAT PRODUCTIONS SINGAPORE. PostP.: BIG SYNC MUSIC Singapore / CHAMELEON Singapore / FVSE Singapore / OGILVY Singapore / WHITECOAT PRODUCTIONS SINGAPORE. Media: MINDSHARE London. PR: OGILVY Singapore / OGILVY SOUTH AFRICA Johannesburg / OGILVY UK London. Adicional: UNILEVER London / VAYNERMEDIA London. País: SINGAPORE.

ORO

“RESALE”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Prod.: SATELITE AUDIO Sao Paulo. PostP.: . Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: . Adicional: . País: BRAZIL.

“NUTTER BUTTER, YOU GOOD?”, de DENTSU CREATIVE, New York para NUTTER BUTTER COOKIE de NUTTER BUTTER. Prod.: . PostP.: . Media: . PR: . Adicional: . País: UNITED STATES (*)

PLATA

“NAME THIS OREO”, de VML, New York para OREO de OREO. Prod.: BELIEVE TV Santiago / SONIDO ANTRO Miami. PostP.: . Media: . PR: . Adicional: . País: UNITED STATES.

“NAME THIS OREO”, de VML, New York para OREO de OREO. Prod.: BELIEVE TV Santiago / SONIDO ANTRO Miami. PostP.: . Media: . PR: . Adicional: . País: UNITED STATES.

“CALL OF DISCOUNTS”, de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIVRE de MERCADO LIVRE. Prod.: . PostP.: . Media: GUT Sao Paulo. PR: . Adicional: 3C GAMING Sao Paulo / ESTUDIO ICONE Rio De Janeiro / GINGA Sao Paulo / GRUPO IN PRESS Jardim Paulista / MERCADO LIVRE Sao Paulo / ZETABE POWERED BY MEDIABRANDS Sao Paulo. País: BRAZIL.

“ONE SECOND ADS”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Prod.: LUCHA LIBRE AUDIO São Paulo. PostP.: . Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: . Adicional: . País: BRAZIL.

“RETRO INFLUENCERS”, de GUT, Sao Paulo para SKOL de SKOL. Prod.: . PostP.: . Media: GUT Sao Paulo. PR: . Adicional: AB INBEV Sao Paulo / BR MEDIA Sao Paulo / INPRESS PORTER NOVELLI Sao Paulo / NOIZE ENTRETENIMENTO Porto Alegre. País: BRAZIL.

“LAY'S BAR CRAWL”, de SLAP GLOBAL, Buenos Aires / PEPSICO, Harrison para LAY'S de LAY'S. Prod.: . PostP.: . Media: OMD USA New York. PR: . Adicional: . País: ARGENTINA / UNITED STATES.

“SEVERANCE S2 - INTEGRATED CAMPAIGN”, de APPLE, Cupertino para ORIGINAL SERIES ON APPLE TV+ de APPLE. Prod.: BENARROCH PRODUCTIONS Los Angeles / KAMP GRIZZLY Portland / OMELETE & CO Sao Paulo / REDHOUSE London. PostP.: . Media: OMD Burbank. PR: APPLE Cupertino. Adicional: JELLYFISH Los Angeles / KILL 2 BIRDS El Segundo / LINDEMAN & ASSOCIATES Los Angeles / RALPH London. País: UNITED STATES.

“GULF OF MEXICO (BAR)”, de LEPUB, Mexico City para TECATE LIGHT de TECATE. Prod.: LANDIA Mexico City. PostP.: LANDIA Mexico City. Media: DENTSU RED STAR Mexico City. PR: SERNA Mexico City. Adicional: . País: MEXICO.

BRONCE

“TRASH TALK CODES”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BRAHMA. Prod.: PILULA FILMES Sao Paulo / SATELITE AUDIO Sao Paulo. PostP.: . Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: . Adicional: . País: BRAZIL.

“ONE SECOND ADS”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Prod.: LUCHA LIBRE AUDIO São Paulo. PostP.: . Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. PR: . Adicional: . País: BRAZIL.

“BURGER TO KING”, de HAPPINESS, AN FCB ALLIANCE, Brussels para BURGER KING de BURGER KING. Prod.: DAHOUSE AUDIO Berlin. PostP.: BOGOTA POST PRODUCTION STUDIO Sao Paulo. Media: . PR: . Adicional: . País: BELGIUM.

“FEELIN PLANTY GOOD”, de HAVAS, New York para SILK VANILLA ALMOND MILK de SILK. Prod.: DUOTONE AUDIO GROUP New York / EPOCH FILMS New York / MCO STUDIOS Mexico City / SONIC UNION New York / THE LIFT Mexico City. PostP.: ARCADE EDIT New York / MACKCUT New York / RARE MEDIUM New York. Media: WAVEMAKER New York. PR: WEBER SHANDWICK New York. Adicional: BURNS Glenview / DANONE NORTH AMERICA New York. País: UNITED STATES.

“UNDELETED”, de VML, Buenos Aires para DEODORANT de DOVE. Prod.: MAMA HUNGARA Buenos Aires. PostP.: . Media: . PR: . Adicional: . País: ARGENTINA.

“PEDIGREE CARAMELO”, de ALMAPBBDO, Sao Paulo para PEDIGREE de PEDIGREE. Prod.: BLACK MADRE Sao Paulo / RAW AUDIO Sao Paulo / SURREAL HOTEL ARTS Sao Paulo. PostP.: GAFANHOTTO POST Sao Paulo. Media: ESSENCEMEDIACOM Sao Paulo. PR: GIUSTI CREATIVE PR Sao Paulo / IMAGEM CORPORATIVA Sao Paulo. Adicional: AMPARA ANIMAL Sao Paulo / DNA PETS Rio de Janeiro / T&PM POWERED BY FBIZ Sao Paulo. País: BRAZIL.

“TRACKING BAD BUNNY”, de DDB LATINA PUERTO RICO para BAD BUNNY de RIMAS MUSIC. Prod.: . PostP.: . Media: . PR: . Adicional: GOOGLE Mountain View / RIMAS ENTERTAINMENT San Juan. País: PUERTO RICO.

(*) Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad.