Companhia Müller de Bebidas (CMB) está lanzando en Portugal su primera campaña publicitaria internacional para intensificar la fuerza de su principal marca, Cachaça 51. La campaña, estimada en 1,5 millones de dólares, será la primera de la cachaça en el exterior y también la primera de Africa, agencia responsable de la publicidad de la cuenta. La duración prevista es desde mediados de junio hasta la primera semana de agosto. La publicidad se difunde en un momento oportuno, ya que en Portugal se está desarrollando la Eurocopa, el mayor torneo de fútbol de selecciones del Viejo Continente. Las acciones involucran la exposición de publicidad en el corazón de las más importantes ciudades portuguesas como Lisboa, Porto, Coimbra y Braga; en 7.897 paneles, que componen el mobiliario urbano. Esos paneles estarán ubicados en las principales vías de acceso a las áreas de compras, como estaciones de metro, paradas de ómnibus y supermercados. También habrá 132 avisos de vía pública, una acción coordinada con el distribuidor local de Cachaça 51, la empresa Viborel. Además, se distribuirán postales con recetas para preparar caipirinha, en inglés y portugués, material de merchandising y otras acciones promocionales. También se lanzó el site internacional de 51 (www.cachaca51.com.pt). Luiz Augusto Müller, director general comercial de CMB, comentó: "Con la legitimidad que tiene la marca der ser la cachaça líder de Brasil, la campaña pretende transferir eso en el exterior". Para fortalecer todavía más esa vinculación, la bebida aparece, en todas las piezas de la campaña, ligada a la bandera de Brasil. Müller opera en el área de exportación desde principios de los 90. A partir de entonces, introdujo sus productos en todos los continentes y en países como Alemania, Italia, EUA, Japón, España, Suiza, Chile e, inclusive, Portugal. Müller exporta cerca del 5% de lo que produce y el objetivo de la compañía es duplicar el percentual esta década. Según el ranking de la revista inglesa “Drinks International”, Cachaça 51 está clasificada entre las principales marcas globales de bebidas destiladas. En el último ranking divulgado (2003), 51 superó marcas de larga tradición en exportación como ron Bacardi, vodka Smirnoff y el whisky Johnnie Walker. En Brasil, de acuerdo a los datos del Instituto Nielsen (2003), Müller detenta el 32% del mercado total de cachaças. Además de Cachaça 51 produce Terra Brazilis, Conhaque Domus, 51 Ice, Caninha 29 y Caipirinha Mix. Su capacidad de producción es de 280 millones de litros al año.