El anuncio “se basa en una narrativa que evoca emociones, estimula la memoria afectiva de diferentes generaciones y consolida la conexión emocional de Sadia con el fútbol”, afirma Marina Secaf, directora ejecutiva de marketing de Sadia.

El guion destaca momentos “emblemáticos” del fútbol brasileño, desde la consecución del primer título mundial masculino en 1958 hasta escenas que capturan la emoción de los aficionados a lo largo de este recorrido.

La campaña comenzó en marzo, con un vídeo de “llamada a la acción” protagonizado por Lek Trek, la mascota de Sadia.

En “Stars”, la marca refuerza el eslogan “La afición brasileña con una S de Sadia”. El anunciante también utilizará, para el Mundial, el eslogan “Tu afición pide Sadia”, una variación de “Tu día pide Sadia”, que reafirma la presencia de la marca en los momentos cotidianos de la vida del consumidor.

“Con ‘Stars’, damos un paso más en la construcción de esta narrativa, conectando la historia de Sadia con la de los fans brasileños. Es un cortometraje que combina celebración y promoción, a la vez que evoca gratos recuerdos. La mascota Lek Trek está presente, reforzando su relevancia como uno de los símbolos más reconocidos de la marca y un elemento de conexión que trasciende generaciones”, afirma Renato Broggin, codirector de operaciones de Africa Creative.