Natura lanzó una campaña para presentar la nueva fragancia Fresa y Vainilla Dorada de la línea Tododia, combinando una película protagonizada por Fernanda Souza, contenido con creadores e integración a una telenovela vertical.

La obra protagonizada por Fernanda muestra a la actriz aplicando el producto, lo que despierta la curiosidad de ‘otras fresas’ en su vida cotidiana, quienes luego comienzan a seguirla.

Parte de la estrategia incluye la integración en la serie digital «A Babá Milionária» (La Niñera Millonaria), una producción de Globo desarrollada para el entorno digital y también emitida en TikTok. A lo largo de 50 episodios, los productos aparecen integrados en la vida cotidiana de los personajes, ampliando la presencia de la marca en un formato de drama diseñado para el consumo vertical de vídeo.

En redes sociales, la campaña cuenta con el apoyo de los creadores de contenido y embajadores Maisa Silva y Tata Estanieck, así como de nombres como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta y Aila Loures. El grupo produce reseñas y contenido que muestra el uso de los productos y anima a los usuarios a crear sus propios materiales.

El lanzamiento también incluye activaciones presenciales. Panaderías de Belo Horizonte y Recife recibieron recetas inspiradas en la fragancia, mientras que centros comerciales de São Paulo, Campinas y Fortaleza cuentan con espacios para experimentar con texturas y distribuir regalos.

La línea de productos incluye una crema corporal nutritiva, un exfoliante, un splash corporal, un aceite bifásico y un jabón bifásico.

El furor por la fresa ya ha dado lugar a muchos otros productos y campañas. Por eso, aprovechamos lo que podría haber sido un reto como una oportunidad para diferenciarnos. De una forma muy divertida y lúdica, demostramos que nuestra fresa, con vainilla dorada, sorprende a todos, incluso a otras fresas, comenta Rog Chaves, codirector comercial de Africa Creative.