Kimberly-Clark y Omnicom anuncian una nueva estructura estratégica de comunicaciones para tres de las marcas de la multinacional en Brasil. Esta medida marca el debut de Africa Creative en el ecosistema de la empresa, donde la agencia ofrecerá ahora comunicaciones y estrategias integradas de 360º.

Africa Creative se hace cargo de la cuenta creativa principal de Intimus (la marca líder en el segmento de cuidado femenino) y también asumirá las operaciones de medios para Huggies (cuidado infantil) y Plenitud (cuidado de la incontinencia).

En el caso de Intimus, Africa Creative será responsable de toda la estrategia de comunicación integrada, incluyendo la planificación, el desarrollo creativo, el contenido, las activaciones y la compra de medios. En el caso de Huggies y Plenitud, la agencia supervisará la inteligencia de medios y la estrategia de compra.

El cambio refleja un proceso de consolidación: las tareas creativas de Intimus eran anteriormente gestionadas por FCB Brasil, mientras que la inteligencia de medios para las tres marcas ya era gestionada por Omnicom Media. La operación está ahora integrada en Africa Creative. Además de optimizar las estructuras centradas en la excelencia y la coherencia creativa, el movimiento tiene como objetivo ganar agilidad y fomentar un entorno colaborativo.

"Es un honor trabajar con una empresa que ha revolucionado constantemente sus categorías a través de la innovación de productos y que ahora asume, con la misma audacia, la ambición de revolucionar también la creatividad en la comunicación. Kimberly-Clark está elevando el listón del mercado. Para nosotros, en Africa Creative, esta asociación representa la unión de dos fuerzas que creen que la verdadera creatividad genera valor, relevancia cultural y legado", afirma Sergio Gordilho, socio, copresidente y director de comunicación de Africa Creative.

"Estamos muy entusiasmados con esta iniciativa, que acelera nuestra estrategia de crecimiento y fortalece las marcas de Kimberly-Clark. La asociación con Africa Creative garantiza que la excelencia de nuestros productos también se refleje en una comunicación más ágil y moderna, conectada con las necesidades de nuestros consumidores", afirma Marília Zanoli, directora de Marketing de Kimberly-Clark Brasil.