Itaú Unibanco anuncia una campaña que transforma la música “Mostra Tua Força Brasil” en una plataforma interactiva de contenido. Lanzada en asociación con la agencia Africa Creative, la iniciativa trae diferentes versiones de la música que varían entre ASMR, K-pop, llamada de telemarketing y hasta una interpretación del propio equipo de marketing del banco. La estrategia reposiciona la canción como punto de partida para manifestaciones populares, convirtiendo el orgullo nacional y la memoria afectiva en conversaciones, versiones e interacciones a lo largo de todo el torneo.

La acción forma parte del movimiento “Torcendo Feito Você” (Alentando Como Tú), de Itaú, que posiciona al banco como socio del hincha en toda su jornada con el fútbol y la Selección Brasileña, integrando soluciones financieras, contenido y experiencias personalizadas a las múltiples formas en que el brasileño acompaña y celebra el deporte.

Lanzada originalmente en 2014, la composición de Jairzinho pasó a formar parte del imaginario colectivo del país hace cuatro Copas del Mundo. Para la acción de este año, Itaú trae la música como uno de los activos culturales más potentes para movilizar el sentimiento de pertenencia del brasileño. En vez de funcionar como un mensaje estático y unilateral, la canción pasa a ser un ecosistema abierto a la cocreación. A lo largo del torneo, la obra ganará versiones inéditas creadas por influenciadores, usuarios y por la propia marca, reflejando los matices y las emociones que el campeonato despierta en el público.

“La idea es construir una campaña viva, que se desarrolla enteramente a partir de la participación del público y de la forma en que cada persona se relaciona con este momento. Cuando la narrativa nace de esa interacción y se conecta a la cultura del fútbol de forma genuina, gana una relevancia que no se fabrica, se conquista. Eso es lo que buscamos con esta iniciativa”, afirma Juliana Cury, CMO de Itaú Unibanco.

"Sabemos que el hincha carga sentimientos diversos en relación a la Selección, así como sentimientos diferentes en relación a esta música. Nosotros vamos a escuchar a todos ellos y transformar 'Mostra Tua Força, Brasil' en una herramienta de expresión, construyendo una obra abierta, interactiva y totalmente sintonizada con la velocidad de las redes. La idea es crear versiones que conversen de acuerdo con los sentimientos que la música despierta en cada uno, adaptando la letra a la emoción o al momento exacto de la Selección en el campeonato. Se necesita coraje de la marca para no tomarse en serio y reírse de sí misma, haciendo un movimiento como este con uno de sus assets (activos) más valiosos", afirma Angerson Vieira, co-CCO de Africa Creative.

Al abrir espacio para la cocreación de un activo tan emblemático, Itaú refuerza su conexión genuina con la cultura brasileña, transformando a la audiencia en protagonista de la banda sonora que acompaña la búsqueda del título mundial.

Beneficios y asociaciones amplían experiencias para los hinchas

Itaú también llevará una serie de ofertas y condiciones especiales en productos y servicios del banco para clientes durante el período de los partidos. Entre los destacados están cashback (devolución de dinero) y puntos para compras realizadas en billeteras digitales y apps indicadas disponibles para una base seleccionada de clientes, beneficios en contrataciones de seguros, condiciones promocionales para operaciones de Cuenta Global y cambio, además de ofertas especiales en soluciones de movilidad, protección, consorcios y financiamiento.

La experiencia de los clientes con productos del banco pasará a ser personalizada durante la Copa, con acciones especiales que van desde la interfaz y el rollo de papel de las Laranjinhas (las terminales de tarjeta de color naranja) hasta la posibilidad de personalizar las tarjetas en la aplicación con elementos de la hinchada.

El banco también estructuró un ecosistema de beneficios con marcas asociadas para llevar ventajas a los clientes. Las iniciativas contemplan entretenimiento, movilidad, alimentación, compras y viajes, ofreciendo experiencias conectadas a los principales momentos de la rutina de los hinchas.

Beneficios como acceso gratuito a YouTube Premium o YouTube Premium Lite para clientes elegibles por medio de la plataforma Minhas Vantagens (Mis Ventajas), viajes gratuitos con la Bike Itaú en días de partidos de la Selección Brasileña, cupones de descuento de Uber, vouchers promocionales en iFood y beneficios exclusivos en socios como Zé Delivery, McDonald's, Nike, Centauro y Samsung están disponibles para canje de los clientes a través de la app Itaú o plataformas de los socios.