El fútbol hace tiempo que traspasó las cuatro líneas del campo. Fue precisamente de ese territorio ampliado —de mesas de bar, música, moda, nostalgia y recuerdos entrañables— de donde surgió Legends United, una colaboración inédita entre la japonesa Mizuno y Budweiser, de Ambev, presentada oficialmente en un evento celebrado en San Pablo.

En formato cápsula, la colección está compuesta por dos camisetas inspiradas en los uniformes de fútbol, una de ellas con un estilo retro, con cuello polo, tonos desgastados en burdeos y azul y un parche con el número 86; y la otra con un diseño contemporáneo, colores saturados, cuello redondo y el sello 26 en el dobladillo. El lanzamiento también incluye dos modelos de gorras, un pañuelo y una bufanda.

Rafael Santos, gerente de marketing de Mizuno Brasil, explica que la razón de ser de la colaboración surgió de un hecho curioso: ambas marcas debutaron en el mayor campeonato de fútbol del mundo el mismo año, en 1986. La bota Morelia, de Mizuno, fue utilizada por el delantero Careca, de Brasil, en la Copa de México, mientras que Budweiser se convirtió en patrocinadora de la FIFA en esa misma edición.

“Lo que queremos reforzar con esta colaboración es la percepción de que el fútbol nunca se quedó solo en el campo, sino que atraviesa generaciones, crea memoria, identidad y sentido de pertenencia. Para Mizuno, es una oportunidad de mostrar que respetamos nuestra historia en el deporte, pero también entendemos el fútbol como una expresión cultural viva”, dice.

La directora de marketing de Budweiser en Brasil, Mariana Santos, comenta que las referencias afectivas elegidas incluyeron, además de Morelia, el fútbol de mesa y las camisetas clásicas, así como elementos actuales de moda, estilo de vida y comportamiento.

El caballo Clydesdale, símbolo de la marca de bebidas, se encuentra con el pájaro Runbird, de Mizuno, en una narrativa que destaca la cultura deportiva como punto de encuentro, a partir de un objetivo específico: crear una colección capaz de conectar el legado y la contemporaneidad de una manera auténtica.

Colección Mizuno y Budweiser 

“Más que una colaboración de productos, queríamos construir una experiencia de marca que reforzara a Budweiser como parte activa de la cultura del fútbol. Y, para nosotros, el éxito radica precisamente en lograr generar identificación y relevancia de una manera genuina, creando conexiones que van más allá del campo y permanecen en el imaginario de las personas”, destaca Marina Santos.

Santos agrega que el público objetivo es todo aquel que vive el fútbol como parte de su propia identidad, dentro o fuera de los campos. “Nos dirigimos tanto a quienes crecieron rodeados de los rituales y recuerdos del deporte, como a una nueva generación que ve el fútbol como parte de la cultura, el estilo y la forma de expresarse”.

Legends United fue creada en colaboración con Africa Creative. La estrategia de lanzamiento incluye un video exclusivo para redes sociales con la participación del cantante Xamã y el exjugador Careca, dirigido por el dúo Marvin y producido por Love Pictures Company y Black Madre and Arcave Studio.

La elección de los protagonistas de la campaña, según Mariana, tuvo en cuenta el hecho de que ambos logran representar el encuentro entre el legado y la cultura contemporánea. Careca trae el recuerdo vivo de la generación histórica del fútbol, conectada con las botas de Mizuno, mientras que el cantante destaca hasta qué punto el deporte trasciende el campo de juego.