El Itaú Unibanco presenta su estrategia para la temporada de fútbol de 2026 con el lanzamiento de “Torciendo Como Tú”, que marca la evolución del movimiento institucional “Hecho” y amplía la presencia del banco en uno de los principales territorios culturales del país. La iniciativa conecta soluciones bancarias, promociones y alianzas a la forma como los brasileños viven el torneo, un período de intensa movilización emocional que influye en decisiones del día a día, del consumo al planeamiento financiero.

Patrocinador oficial de todas las Selecciones Brasileñas de fútbol, el banco refuerza su compromiso de largo plazo con el deporte y con la relación emocional de los brasileños con la Selección, especialmente en un momento en que el fútbol se convierte en el centro de las atenciones globales.

El filme, que marca el lanzamiento de la campaña, es protagonizado por Ronaldo “Fenómeno”. En la pieza, él es presentado como un torcedor “como tú”, vivenciando, con ligereza y buen humor, los diferentes sentimientos que el fútbol despierta. La narrativa acompaña al exjugador en interacciones con memes y personajes de la cultura digital y del deporte, recreando su “dancinha” que se viralizó e interactuando con grandes personalidades y socios de la marca - como Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice, Gandula, Luisinho, Canarinho y Adênia Chloe - por medio de historias que refuerzan la identificación con el público.

Creado por Africa Creative, el lanzamiento se vehiculizó en TV abierta, medios digitales y OOH; además de contenidos complementarios en las redes sociales en plataformas como Meta, TikTok y YouTube. Desde el punto de vista creativo, la pieza funciona como punto de partida para la construcción narrativa de la campaña, introduciendo elementos que se desdoblan a lo largo de los diferentes frentes, del institucional a las iniciativas de engagement, garantizando consistencia y continuidad en la comunicación.

“En algún momento, todo el mundo dice que no va a involucrarse tanto. Hasta la pasión habla más alto, los sentimientos intrusivos surgen y todos nosotros pasamos a sentir de todo: ansiedad, amor, rabia y más un montón de cosa que hace que nuestro corazón dé voltereta. Nuestra campaña se propone torcer al lado del brasileño, pasando por todos los sentimientos. De forma próxima e identificable”, comenta Angerson Vieira, co-CCO de Africa Creative.

Más que una campaña puntual, la iniciativa integra un ecosistema de acciones previsto por el Itaú para el período del mayor evento de fútbol del mundo, reafirmando el compromiso del banco en ser la plataforma que entiende y evoluciona junto al estilo de vida — y de torcer — de cada brasileño, con productos, servicios y alianzas que facilitan elecciones, amplían el control financiero y acompañan al cliente en los momentos que realmente importan.

“El fútbol es una expresión cultural central en la vida de los brasileños y un territorio legítimo de conexión con las personas. Nuestro patrocinio a las Selecciones Brasileñas es un compromiso construido a lo largo del tiempo, basado en presencia y consistencia. Con Torciendo Como Tú, fortalecemos esa relación al integrar nuestros productos y servicios al día a día de los clientes, apoyando la organización de la vida financiera también en momentos de alta relevancia emocional”, afirma Juliana Cury, CMO del Itaú Unibanco.

Acciones

Funcionalidades como Pix, pago por aproximación, carteras digitales, el programa de relación Minhas Vantagens y el Itaú Shop pasan a actuar como facilitadores de la jornada financiera de los clientes, apoyando desde gastos del día a día hasta elecciones relacionadas con el universo del fútbol.

Antes del lanzamiento, el banco ya venía activando esta frente con iniciativas como cashback en la compra de las nuevas camisas de la Selección, descuento en el Itaú Shop durante la convocatoria para los amistosos, entre otras.

La iniciativa también incorpora acciones promocionales como la “Selección de Premios”, con recompensas y sorteos voltados a la base de clientes, y la acción “Itaú con la Visa: Tu Lugar en la Final”, que ofrece experiencias exclusivas para clientes de alta renta.

La estrategia es complementada por un conjunto de alianzas en diferentes segmentos, incluyendo medios, entretenimiento, varejo deportivo y servicios, ampliando el alcance de la propuesta y reforzando el rol del Itaú como socio de la jornada financiera de los brasileños en uno de los períodos más relevantes para el fútbol de selecciones.