Lubrax, referencia en lubricantes en el país, presenta su nueva campaña institucional: "Es tiempo de Lubrax". Creada por la agencia Africa Creative, la iniciativa celebra una nueva fase en la comunicación, consolidando el rebranding lanzado este año, una evolución que refuerza atributos como tecnología, innovación y pionerismo, características que mantienen a la marca siempre adelantada a su tiempo y conectada con diferentes generaciones de consumidores.

El film de la campaña revisita la trayectoria de Lubrax desde 1973, mostrando cómo se viene reinventando década tras década para acompañar un mercado en constante transformación. Guiada por el propio envase, la narrativa parte de la icónica lata de los años 70 y revela un lubricante que atraviesa el tiempo y une diferentes generaciones de consumidores y vehículos. Cada transición de escena simboliza la capacidad de reinvención y el compromiso continuo con la innovación. El film culmina con la presentación de la nueva identidad visual y envases, acompañados del nuevo posicionamiento: "El mejor lubricante de todos los tiempos, se supera en cada generación. Es tiempo de Lubrax".

El proceso de rebranding, liderado por Design Bridge and Partners, comenzó con un diagnóstico del posicionamiento estratégico de expansión de Lubrax, para modernizar la comunicación, reorganizar el portafolio y reforzar los atributos de la marca. Solo en el segundo trimestre de 2025, el área de lubricantes de Vibra registró un aumento del 6% en las ventas, el mayor volumen trimestral desde 2020, reafirmando la fuerza y la relevancia de Lubrax en el mercado.

“Lubrax es una marca brasileña que atraviesa generaciones, presente en la memoria y en la preferencia de los consumidores. Evolucionamos de la confianza de siempre a la tecnología de hoy, reafirmando nuestra esencia: más moderna, más tecnológica, siempre Lubrax. El nuevo diseño refuerza esta identidad de innovación y cercanía, preservando el verde y el amarillo que marcan nuestra historia e incorporando elementos que traducen desempeño y tecnología”, Saulo Brazil, director de lubricantes de Vibra.

El concepto creativo destaca la constante adaptación de la marca a las nuevas tecnologías y a las necesidades de quienes están en movimiento todos los días. “Nacida a finales de los años 70, Lubrax sigue siendo sinónimo de calidad y pionerismo. Fue esa trayectoria la que inspiró nuestra primera gran campaña para la marca, enfatizando su espíritu de innovación que la mantiene como la más recordada en el mercado y la mayor aliada del consumidor brasileño - referencia en calidad y alto desempeño”, finaliza Renato Broggin, co-COO de la agencia Africa Creative.

La campaña, al aire hasta el 20 de noviembre, se está transmitiendo en diversas plataformas en todo Brasil. Con presencia en medios online y offline, la comunicación incluye inserciones en TV abierta, revistas y una actuación estratégica en las redes digitales, como Meta, Kwai y YouTube. La nueva fase de Lubrax también gana visibilidad con activaciones en la calle y piezas de medios OOH distribuidas en las principales capitales, con el objetivo de fortalecer la conexión con el público y reforzar los atributos premium de la marca.