El Pix ya forma parte de la rutina de millones de brasileños, convirtiéndose en la forma de pago más popular del país. Itaú Unibanco quiere mostrar que puede ser mucho más que una simple transferencia, en una campaña que presenta un ecosistema completo de funcionalidades del Pix con “i” de Itaú, reforzando conveniencia, seguridad y bienestar financiero en el día a día.

Entre las novedades, destaca la participación de la actriz Débora Bloch, quien interpreta a Odete en Vale Tudo. En el intervalo de la novela, aparece en un break contextualizado que muestra, de manera ligera y directa, lo sencillo que es usar el Pix por WhatsApp, reforzando que siempre existe un Pix con “i” de Itaú para cada necesidad.

Otro punto importante es la presencia del personaje Adênia, creado por Mathoso Santana. Tras conquistar a la comunidad en redes sociales con contenido nativo, ahora también gana espacio en televisión, en horario prime, presentando Pix Agendado y Pix con Tarjeta de Crédito. La adaptación de este contenido para diversas pantallas muestra cómo Itaú apuesta por fenómenos culturales y digitales para dialogar con nuevos públicos de manera innovadora.

Creada por la agencia Africa Creative, la campaña combina TV, publicidad exterior (OOH), digital y redes sociales para mostrar cómo las soluciones del Pix pueden resolver problemas cotidianos de forma rápida, segura y organizada. Entre las funcionalidades se encuentran: Pix por Aproximación, Pix Automático, Pix con Tarjeta de Crédito, Pix Agendado, Pix en WhatsApp y Pix Copia y Pega.

“Las iniciativas reflejan la intención de Itaú de insertarse en fenómenos culturales, conectándose de forma auténtica con diferentes comunidades y haciendo que la relación con el dinero sea más ligera, práctica y cercana a las necesidades reales”, afirma Thaiza Akemi, superintendente de Comunicación y Contenido de Itaú Unibanco.

“Nuestro propósito con esta campaña es ampliar la percepción sobre el Pix. Queremos mostrar que va más allá de una simple transferencia, consolidándose como una inteligencia de pagos. Este sentimiento es lo que tradujimos en la campaña, acompañados por una banda sonora sentimental que transmite la sensación de encanto por las soluciones del Pix del banco”, afirma Angerson Vieira, co-CCO de Africa Creative.

Con un lenguaje cotidiano y cercano, las piezas exploran situaciones reales en las que el Pix surge como solución inmediata, al mismo tiempo que refuerzan el compromiso de Itaú con la seguridad. Entre los destacados está la Alerta Pix, disponible para personas físicas, que identifica transacciones fuera de lo común y envía notificaciones antes de la conclusión de la transferencia, alertando sobre posibles fraudes, estafas o movimientos inusuales.