Los anuncios para televisión y medios digitales tienen como protagonista a la atleta Rebeca Andrade, "embajadora" de la marca, que anima a los consumidores a llamar a Sadia por WhatsApp con mensajes de voz para encontrar recetas para Navidad. Como parte de la estrategia, también se está difundiendo la película de la campaña de Navidad de la marca lanzada en 2023, que refuerza la cartera para todo tipo de cenas.

En las redes sociales, se están publicando contenidos con los otros dos "embajadores" de la marca, Arthur Paek, para inspirar a la hora de preparar; y Mohamad Hindi, para crear las recetas. El impulso también se compone de piezas para medios out-of-home, como relojes de calle, marquesinas de autobús y pantallas digitales en las estaciones de metro y tren de São Paulo. "La campaña de Navidad de este año refleja la capacidad de la marca para conectar de forma innovadora y relevante con los consumidores, aportando tecnología y accesibilidad. Al combinar la tradición de las comidas navideñas con herramientas modernas, hemos creado un punto de contacto único e inclusivo. Contar con la voz única y amable de Rebeca refuerza nuestra estrategia de acercar la marca a los consumidores", afirma Mariana Sá, coCCO de Africa Creative.