"Sadia tiene una tradición musical en la publicidad brasileña: en su 50º año, por ejemplo, encantó a Brasil con la canción Perhaps Love, con Plácido Domingo y John Denver, que fue un éxito en la época. Para su 60 aniversario, trajo a Dominguinhos y Marina Lima con "Uma história de amor" (Una historia de amor). Y el año pasado, la marca lanzó la campaña "Seu dia pede Sadia" con un jingle firmado por Jairzinho. Ahora, hemos recuperado canciones que forman parte de la cultura brasileña, clásicos que todo el mundo puede cantar, y les hemos dado una nueva versión, una que promete no quitarse de la cabeza. De este modo, reforzaremos los mensajes de la promoción con autenticidad y diversión", afirma Luciana Bülau, Directora Ejecutiva de Marketing de Sadia.

Se eligió la canción de Tim Maia porque abarca a varias generaciones de brasileños: desde los más jóvenes hasta los más experimentados, todos conocen el estribillo de esta canción icónica y atemporal. En la campaña, Sérgio Loroza fue elegido para interpretar la canción, que juega con el contenido original, ya que destaca que esta vez la población sí quiere los premios en metálico de Sadia, todos los días: "80 años de Sadia, hay premios todos los días". Véalo aquí.

"Africa Creative creó una campaña muy divertida, con una canción chicle que no se le va de la cabeza a la gente, igual que esta promoción. Utilizamos el hito de los 80 años para guiar toda la campaña: habrá 80 días de promoción, premios de 80 reales al día, 8.000 reales al día y 8 millones de reales para el ganador final. Sadia lleva 6 años con África, y es un privilegio seguir de cerca la evolución de una marca que ha hecho tanta historia en la industria alimentaria brasileña", explica Renato Broggin, co-COO de África Creativa.

La campaña estará activa en varios puntos de contacto con el consumidor, con acciones en TV, digital, social, OOH en todo el país e influencers.

"La campaña promocional para celebrar el 80 aniversario de Sadia trajo la identidad de la marca, siguiendo los colores primarios rojo y amarillo, además de adaptar el eslogan "tu día llama a Sadia". LekTrek, la icónica mascota de la marca, aparece en dos versiones, una antigua y otra nueva, reflejando la sintonía con las distintas generaciones y reforzando la presencia de la marca durante tantos años en el día a día de las familias brasileñas. Para nosotros, en Africa Creative, es muy importante participar en este momento y presentar la mayor promoción de la historia de BRF", afirma Mariana Sá, co-CCO de Africa Creative.

La promoción fue ideada en colaboración con MKT House. Claudia Rocha, CEO de la agencia, comenta: "La acción promocional nació del deseo de Sadia de celebrar su 80 aniversario junto con los brasileños. Entre los retos propuestos, tenía que ser una promoción inédita, atractiva y robusta, como es la marca. El resultado fue una acción con la mayor bolsa de premios de la historia, respondiendo a los deseos de los consumidores; es casi como ganar la lotería. Al igual que los consumidores, para nosotros también ha sido un honor participar en este proyecto que celebra una fecha tan emblemática para una de las marcas de alimentación más valiosas del país."

La promoción "80 años de premios Sadia todos los días" comenzó el 17 de abril y estará vigente hasta el 5 de julio de 2024. Cada CPF puede registrar un máximo de 80 números afortunados. Hay unos 20.000 premios instantáneos de 80 reales, un sorteo diario de 8.000 reales y un ganador final de 8 millones de reales.