Tras anunciar el cierre de sus transmisiones en la TV en enero de este año, Comedy Central consolida su transición definitiva al entorno digital. Para marcar este nuevo momento y reafirmar su presencia multiplataforma, la marca lanza la campaña “Quién ríe por último”, creada por la agencia Africa Creative. La iniciativa utiliza el humor para aclarar al público que, aunque ha dejado la grilla televisiva tradicional, la marca permanece activa y con distribución de contenido en las redes sociales y plataformas de streaming de Paramount.

La pieza central de la campaña es un film ambientado en un funeral solemne y sofisticado. La ruptura del protocolo ocurre cuando los presentes, de forma contagiosa, comienzan a manifestar risas excéntricas y bizarras, que varían de sonidos de animales a ruidos mecánicos. El guion culmina en la revelación de que el sepelio simbólico es del propio Comedy Central en la televisión, seguido por el mensaje de que la marca permanece activa. Mira aquí.

Además del film, la campaña cuenta con una plataforma interactiva que funciona como un banco de risas. El proyecto partió de la "pasteurización" de las claquetas tradicionales utilizadas durante décadas en programas de humor. La nueva herramienta reúne desde carcajadas comunes hasta las más icónicas y extrañas, permitiendo que los usuarios creen sus propias combinaciones y generen contenidos personalizados.

"El Comedy Central siempre ha sido una celebración de las risas en todo el mundo. La risa es símbolo de la personalidad, de la identidad y de algo que hace única a cada persona. Entonces, ¿por qué las claques de todos los lugares son iguales, si cada persona ríe de una manera diferente? Así, celebramos el momento de la marca con algo que tiene de más valioso: la reacción del público. El banco de risas es una forma de homenajear la autenticidad de quien mira, sustituyendo las claques artificiales por algo vivo y real", afirma Nicholas Bergantin, co-CCO de Africa Creative.

“Cuando una marca trasciende la televisión, no se apaga, se libera. El Comedy Central entendió que la risa no pertenece a un canal, sino a las personas. El humor hoy es conversación, y la conversación es, por definición, multiplataforma.”, dice Patrícia Ramella, directora senior de marketing y branding de Comedy Central.

+ Info del proyecto en: https://quemriporultimo.com.br