En los últimos ocho años, Africa viene demostrando una gran consistencia en El Ojo, garantizando todos los años su presencia en el Top 10 de Mejores Agencias de Iberoamérica. Luego del octavo puesto en 2016, la agencia de Sergio Gordilho despegó y logró conquistar por primera vez en 2017 el reconocimiento como Mejor Agencia de Iberoamérica. En 2018, quedó con el segundo puesto, detrás de LOLA MullenLowe, y en 2019 volvió a ganar, repitiendo la hazaña en 2020, 2021 y en 2023 renueva su posición en el primer puesto.

Con respecto al trabajo ganador de los Grandes Ojos, "Bring Home The Bud", creado por Africa Creative junto a Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy São Paulo, narró cómo Budweiser logró generar una respuesta y a su vez construir una relación con el cliente con motivo de la prohibición de cerveza en la Copa Mundial. Después de que Qatar diera un giro de última hora y prohibiera la venta de cerveza en los estadios, Budweiser, patrocinador del torneo, se vio gravemente afectado por esta medida. Sin embargo, la compañía ideó un plan en tiempo récord para evitar las pérdidas ante el veto de Qatar al alcohol, proveyendo de Budweiser Zero en lugar de la cerveza normal.

“Es un honor estar acá como Mejor Agencia de Iberoamérica, en nombre de Gordilho y de los 400 creativos de Africa, muchas gracias”, declaró Angerson Vieira, Director General Creativo de la agencia.

El segundo lugar en el Top 50 de las Mejores Agencias del Ranking El Ojo de Iberoamérica 2023 quedó con DDB Colombia, que con su desempeño sumó puntos para que DDB fuera consagrada como Mejor Red de la región. DDB Colombia conquistó El Gran Ojo Media y El Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio por “Influencers Friends”, para la cerveza Poker. La misma pieza recibió 9 Oros, 8 Platas y 5 Bronces. Los demás trabajos ganadores de DDB Colombia son: “A Second of Happiness” (2 Oros y 2 Platas), para McDonalds “Corona Island” (2 Platas y 3 Bronces), para Corona y PreConcertBud (1 Plata y 1 Bronce), para Budweiser.

El trabajo ganador de los Grandes Premios partió de la premisa de que los influencers más codiciados del mundo están reservados para marcas globales con enormes presupuestos. Para una marca de cerveza local como Poker, trabajar con ellos es esencialmente imposible. Sin un gran presupuesto mediático para lograr alcance de la manera tradicional, DDB Colombia reclutó a los amigos de las celebridades más famosas del país: personas que no son famosas, pero que siempre están con sus amigos famosos. La campaña incluyó a Andrés López, el mejor amigo de J Balvin; Daiky Gamboa, la mejor amiga de Karol G; Iván Ceballos, el mejor amigo de Juan Fernando Quintero, y muchos más. Al crear contenido con sus amigos famosos, la campaña tuvo un gran alcance entre los consumidores.

Fahrenheit DDB Perú ocupa o tercer lugar en el ranking luego de conquistar El Gran Ojo Creative Commerce y El Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación por “Redesigning for E-nclusion”, para Plaza Vea. Teniendo en cuenta que un 22% de la población peruana vive en zonas rurales y la compra de los productos necesarios para la vida diaria requiere para esas personas la realización de desplazamientos largos y frecuentes, la compra electrónica podría ser una solución, pero se enfrenta al problema de que en esas mismas zonas del país la conexión a internet no es buena y las transacciones no son ni rápidas ni seguras.

Para afrontar estos inconvenientes y ofrecer un mejor servicio a la población rural, la cadena de supermercados Plaza Vea, de la mano de Fahrenheit DDB Perú, puso en marcha una campaña de rediseño de su tienda electrónica con el objetivo de hacerla más accesible y práctica para los consumidores que viven en zonas rurales con mala conexión.

“Rediseño para la E-nclusión” tiene como elemento más sobresaliente la tecnología que hace que la web detecte que el usuario se halla en una zona con mala conexión y pase automáticamente a una versión un 72% más ligera. Además, se generó un buscador de uso más sencillo y amigable y se ideó un sistema que permite aplazar los pagos hasta que el dispositivo detecte una mejor conexión a internet y la transacción se lleve a cabo sin cortes. La campaña fue consagrada además con 4 Oros, 7 Platas y 2 Bronces. Los otros trabajos premiados de la agencia son: “E-nterpreters Season 2” (2 Oros, 4 Platas y 2 Bronces), “Listen to your passion” (1 Oro), “Cáncer antes del cáncer” (2 Platas y 2 Bronces) y “Turning Waste Into Low Prices” (2 Platas).

LOLA MullenLowe se ubicó en cuarto lugar en el ranking luego de recibir el Gran Ojo Producción Gráfica por “Let's Wash Away The Taboo” para Persil y lograr metales por las siguientes campañas: “Real Virtual Beauty” (2 Oros, 6 Platas y 1 Bronce), “Quien No Llora, No Mama” (2 Oros y 5 Platas), “Not Available In The Metaverse” (3 Oros y 1 Plata), “Sobremesa” (1 Oro) y “Oops! I Forgot It At Your Place” (1 Plata).

“Coincidencias”, la campaña de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes, logró 2 Grandes Ojos en los premios Film y Digital & Social, aportando de esta manera puntos para que la agencia in-house de AB InBev Argentina lograra alcanzar el top 5 en el Ranking El Ojo 2023. La campaña también fue reconocida con 7 Oros y 4 Platas. “Coincidencias”, con producción de ARGENTINACINE y dirección de Augusto Giménez Zapiola y Martín Holzman, se lanzó en vísperas del Mundial de Qatar y mostró cómo todos los hinchas iban encontrando coincidencias con el último mundial que ganó el país. Quilmes, como un hincha más, las terminaba provocando para alimentar aún más esa ilusión única. La campaña contó con una edición especial de latas, vías públicas y múltiples activaciones digitales que sorprendieron en el camino al mundial.

Los otros trabajos premiados de la agencia son: “2da Quincena” recibió 2 Oros, “Peludo”, 1 Plata y “Europibes” 1 Bronce.

A continuación, el Top 50 de las Mejores Agencias de la región:

(Posición / Empresa / País)

1. Africa Creative / Brasil

2. DDB Colombia / Colombia

3. Fahrenheit DDB / Perú

4. LOLA MullenLowe / España

5. draftline BUE / Argentina

6. TBWA\ Media Arts Lab / Estados Unidos

7. Cheil España / España

8. República Havas / Estados Unidos

9. Grey México / México

10. Almap BBDO / Brasil

11. McCann Worldgroup España (incluye MRM Spain)

12. Alma DDB / Estados Unidos

13. El Taier DDB Centro / Guatemala

14. Dentsu Creative Argentina / Argentina

14. El Ruso de Rocky / España

16. We Believers / Estados Unidos

17. MullenLowe SSP3 Colombia / Colombia

18. Ogilvy Honduras / Honduras

19. Paradais DDB / Ecuador

20. DDB México / México

21. VML Spain (VMLY&R HEALTH) / España

22. Grey Colombia / Colombia

23. Publicis Colombia y Publicis Play / Colombia

24. HOY by Havas Buenos Aires / Argentina

25. Cheil Chile / Chile

26. Archer Troy / México

26. The Juju Argentina / Argentina

28. BETC HAVAS / Brasil

29. Wunderman Thompson Brasil / Brasil

30. VMLY&R México / México

31. MRM Santiago / Chile

32. VMLY&R Brasil / Brasil

32. VMLY&R Commerce Argentina

32. VMLY&R Perú / Perú

35. DDB España / España

36. GUT BA / Argentina

37. Klick Health / Brasil

37. Publicis Argentina / Argentina

37. VMLY&R Colombia / Colombia

40. (anónimo) / México

40. Leo Burnett España / España

40. Wunderman Thompson Colombia / Colombia

43. Ogilvy Colombia / Colombia

44. Mercado McCann / Argentina

45. DDB Latina Puerto Rico / Puerto Rico

45. Wunderman Thompson Argentina / Argentina

47. Dentsu Creative México / México

48. Havas GURISA / Uruguay

48. Havas HOY / México

48. Lew'Lara\TBWA / Brasil

48. Mono Madrid / España