Desarrollada por Africa Creative, la iniciativa mantiene activo el programa del museo durante la renovación de la marquesina del Parque Ibirapuera, con actividades en espacios asociados y plataformas digitales.

La nueva campaña MAM en Movimiento, creada por Africa Creative, una de las agencias de publicidad más creativas e innovadoras del mundo, destacará a partir del 25 de agosto una nueva ronda de actividades del Museo de Arte Moderno de São Paulo (MAM) en la ciudad. La iniciativa amplía la presencia del museo en la capital paulista a través de exposiciones, actividades educativas y cursos realizados en instituciones asociadas y entornos virtuales, garantizando la continuidad de su programación mientras su sede permanece temporalmente cerrada por las obras en la marquesina del Parque Ibirapuera.

Entre las actividades ya realizadas, destaca la muestra "MAM en la Cinemateca: cuerpo y ciudad en movimiento", exhibida en una única sesión el pasado 16 de julio en la Cinemateca Brasileña. Con la curaduría de Cauê Alves y Miguel Chaia, la selección reunió obras en video de artistas como Berna Reale, Lia Chaia, Cinthia Marcelle y Cao Guimarães, parte de la colección donada por Miguel Chaia al museo. La muestra exploró la relación entre el cuerpo, el espacio urbano y el lenguaje audiovisual, articulando dimensiones políticas, poéticas y experimentales.

A partir de esta exposición, Africa Creative desarrolló una campaña de publicidad exterior (OOH), distribuida en varios puntos de la ciudad. Con frases e imágenes inspiradas en las obras y los temas presentados, la comunicación transforma el espacio urbano en una extensión del museo y reafirma la conexión histórica entre el MAM y la Cinemateca. "Queremos impactar la ciudad con arte y provocar una reflexión sobre el movimiento de los cuerpos y los espacios que habitamos", afirma Raphael Vandystadt, director de relaciones institucionales y sostenibilidad de Africa Creative y director del MAM San Pablo.

"Incluso con la sede temporalmente cerrada, el MAM sigue activo en la vida cultural de la ciudad. La campaña MAM en Movimiento refuerza nuestro compromiso con el público, llevando con excelencia arte y reflexión más allá de las paredes del museo para el mayor número de personas. La sede del Parque Ibirapuera está en renovación, pero estamos presentes en toda la ciudad, seguimos en transformación, ocupando nuevos espacios y promoviendo encuentros", dice Cauê Alves.

En la programación actual se encuentran la exposición "Jardín del MAM en el Sesc", en el Sesc Vila Mariana, hasta el 31 de agosto, y "Aquí-allá: MAM San Pablo se encuentra con el Instituto Tomie Ohtake", que se estrena el 2 de septiembre en el Instituto Tomie Ohtake. Próximamente se anunciarán nuevas actividades itinerantes.