Periodista de formación, Patricia lleva casi 10 años trabajando en el sector, centrándose en la cultura y la música. Ha trabajado para importantes medios de comunicación como el Grupo Jovem Pan, Rolling Stone Brasil, UOL e Itaú Cultural, así como para los canales digitales de Globosat (BIS y Multishow) cubriendo festivales como Rock in Rio y Tomorrowland.

Hace siete años se pasó a la publicidad, comenzando su andadura en Red Bull Brasil, donde dice que aprendió "la importancia del branded content con consistencia y audacia para construir territorios de marca". Su carrera incluye también dos años en Almap BBDO como estratega de contenidos y tres años en WMcCann, donde ejerció de jefa y dio forma al departamento de contenidos e influencia.

Es la primera vez que Patrícia trabaja en África, y también es la primera vez que la agencia invierte en un puesto de este tipo. "Hemos puesto la creación de contenidos para social en Africa Creative en un lugar tan importante como Planificación, Medios, Creación y Producción. Las redes sociales están en constante expansión, el Marketing de Contenidos y de Influencia es una realidad, las marcas los necesitan para hablar eficazmente a su target. Poner contenido de forma estructurada en un departamento con un liderazgo tan sensacional como el de Patrícia es algo pionero en el mercado. Este es el camino de África. Estamos muy contentos de que haya aceptado la invitación de unirse a nuestro equipo y esperamos con impaciencia lo que está por venir", afirma Sergio Gordilho, socio y CCO de la agencia.

Patrícia será responsable de estructurar el departamento de Contenidos y, en colaboración con los co-CCOs (Joanna Monteiro, Mariana Sá y Nico Bergantin), garantizar que las grandes campañas, los proyectos especiales y las iniciativas always-on de los clientes sean estratégicamente eficaces a la hora de generar conversaciones sociales basadas en una narración creativa y contemporánea. "El lenguaje del entretenimiento hoy es fundamental para que las marcas construyan relevancia cultural. Y es a través de los datos y la creatividad juntos que somos capaces de aprovechar esta presencia para abordar los objetivos de negocio de una manera asertiva y bien contextualizada en los canales", dice Patrícia.

"Quiero sumar y aprender de todo el talento que hay aquí porque me identifico mucho con el ADN creativo de la agencia. Gordilho y Santoro son inquietos y siempre buscan la innovación. Estoy muy ilusionada con esta nueva etapa", concluye la nueva VP de Contenidos de Africa Creative.