Mitsubishi acaba de lanzar la nueva campaña del All New Outlander PHEV, su SUV híbrido de lujo, en una producción que fusiona arte, tecnología y moda bajo una mirada inédita. Creada por Africa Creative, la campaña subvierte la lógica tradicional de las sesiones de fotos de moda al colocar al coche como protagonista absoluto, con un estilismo firmado por Dudu, que utilizó la inteligencia artificial como herramienta creativa por primera vez. 

Mitsubishi lanza el nuevo Outlander PHEV en una campaña de moda que refleja el lujo y la tecnología del SUV.

El nuevo Outlander PHEV, el SUV híbrido de lujo de Mitsubishi Motors, acaba de ganar una nueva campaña que traduce toda su esencia premium e innovadora. Basada en una producción igualmente híbrida, que combina tecnología de vanguardia, sofisticación y lenguaje cinematográfico con el uso de IA y 3D, la acción se compone de tres películas de 30 segundos que buscan traducir exactamente lo que el vehículo ofrece a sus clientes.

Producida por Africa Creative, la campaña invierte la lógica del mercado de la moda, que históricamente tiene la costumbre de colocar los coches como comparsas de lujo en sus ensayos, y da protagonismo al All New Outlander, ignorando los modelos de la escena y centrándose en el híbrido de Mitsubishi.

Los tres vídeos apuestan por escenarios lúdicos y de alto nivel, inspirados en la estética de la comunicación del universo de la moda, y se emitirán semanalmente en televisión en abierto, televisión de pago, televisión digital y televisión conectada.

"El Mitsubishi Outlander PHEV es el vehículo más lujoso y tecnológico jamás producido en toda la historia de la marca, y la idea siempre fue producir una campaña que lograra transmitir todo esto al público en general, y el equipo de Africa Creative tuvo mucho éxito en este desafío. El resultado es una campaña sofisticada e innovadora", afirma Marcia Neri, directora de marketing de Mitsubishi Motors en Brasil. 

Aunque se creó utilizando recursos de inteligencia artificial, la campaña movilizó a un gran número de profesionales, entre productores, guionistas y animadores, entre otros. En total, más de 100 personas formaron parte de esta producción. Entre los profesionales que participaron en el proyecto se encuentra el estilista y director creativo Dudu Bertholini, responsable de traducir el espíritu de cada escenario de los vídeos en looks contemporáneos y exclusivos. 

"Fue increíble participar en este nuevo e innovador proceso creativo: crear un estilismo de moda para un anuncio publicitario mediante IA. Era la primera vez que tenía la oportunidad de participar en un proyecto como este. Creamos un lenguaje de moda distinto para cada uno de los tres escenarios icónicos (desierto, ciudad y campo) con una paleta de colores específica, con siluetas, accesorios, matices y sutilezas que definieron una narrativa visual única para cada una de estas localizaciones, preservando siempre la característica de lujo que define la categoría del coche", comenta Dudu Bertholini.

Además de las películas, la campaña también cuenta con desarrollos digitales, sociales y piezas de OOH en las ciudades de São Paulo, Río de Janeiro, Brasilia, Curitiba y Belo Horizonte. La intención es que cada fase de la comunicación acompañe el lanzamiento de las películas, creando una narrativa continua que refuerce los pilares de innovación y sofisticación del modelo.

"El Outlander es un híbrido de lujo en el mejor sentido: combina tecnología avanzada, diseño refinado y comodidad premium en un solo modelo. Nuestra intención era reflejar estas cualidades en una campaña igualmente híbrida, que mezcla lo real y lo virtual, lo tecnológico y lo estético, para crear mundos donde la innovación y la sofisticación coexisten. No queríamos solo mostrar el coche, sino construir una experiencia que tradujera el lujo en movimiento", concluye Renato Broggin, co-COO de Africa Creative.

Con una mirada creativa hacia el futuro de la movilidad y la comunicación, la nueva campaña del Outlander PHEV refuerza el posicionamiento de Mitsubishi Motors en el segmento de alta gama y consolida el SUV como símbolo de sofisticación y tecnología. Más que presentar un producto, la marca ofrece una experiencia que conecta innovación, diseño y estilo de vida, invitando al público a imaginar el lujo desde una nueva perspectiva.