"Queremos destacar la originalidad y la excelencia de Sadia Nuggets. La campaña refuerza la confianza del consumidor destacando los incuestionables atributos del exclusivo producto de Sadia, que puede comerse 'con los ojos cerrados'. Este mensaje se ha desarrollado para fidelizar a los consumidores actuales y atraer a un público nuevo, destacando las innovaciones de la gama de productos empanados más completa del mercado", afirma Luciana Bulau, directora ejecutiva de marketing de Sadia.

La película principal de 30 segundos busca despertar el deseo del consumidor y consolidar la posición de Sadia en el mercado de carne empanada, así como los diversos atributos de los Nuggets, elaborados con pollo 100% Sadia, presentándolos como «la mejor opción para quienes buscan sabor y crujido en esta línea de alimentos».

Además de la película de 30 segundos, también hay viñetas individuales más cortas para cada una de las innovaciones de la gama, que incluyen Pop Nuggets, Empanacho y Big Nuggets, promoviendo una comunicación más específica y detallada sobre las nuevas ofertas.

"Sadia, la marca más valiosa del sector, cuenta con los Nuggets originales en su portfolio desde hace casi 40 años. Un producto que ha formado parte de la vida de los brasileños durante tanto tiempo, que admiran y en el que confían, dio pie a la idea de nuestra campaña; después de todo, ¿quién no recuerda su infancia con Nuggets? La película De Olhos Fechados (Con los ojos cerrados) refuerza esta confianza y muestra que sólo Sadia tiene Nuggets, el Original. Con un tono de buen humor, alegre y optimista, como siempre ha sido la comunicación de la marca. Además de un gran atractivo, en nuestra campaña se exploran todas las características destacadas de este producto, reforzando el sabor, la calidad y el origen, tan importantes cuando se trata de alimentos", afirma Renato Broggin, Co-COO de Africa Creative.

Desarrollo del jingle

Continuando con la colaboración iniciada con la campaña "Seu Dia Pede Sadia", Jair Oliveira (Jairzinho) fue el compositor responsable del jingle de la campaña, aportando su experiencia musical para crear una pieza que capta la esencia y el impacto del mensaje deseado. La canción, que es una parte fundamental de la campaña, refuerza la identidad de la marca y ayuda a transmitir la originalidad de Sadia Nuggets de una manera cautivadora y memorable, promoviendo una conexión emocional entre los consumidores y la marca.

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Creada por Africa Creative y producida por Tropical Films, la nueva campaña se emitió el 6 de septiembre durante la pausa del Jornal Nacional. Las películas de 30" y 10" se están emitiendo en televisión en abierto y en el entorno digital, combinando una estrategia regionalizada en los medios tradicionales con un enfoque global e inclusivo en el entorno digital.

En las redes sociales, Sadia promoverá posts temáticos centrados en contenidos visuales e interactivos; vídeos cortos y Reels con recetas y consejos de preparación; colaboraciones con influencers para promover la campaña, la tendencia #MomentoCrocantudo en TikTok; y contenidos patrocinados con influencers que resuenen con el público objetivo.

Los anuncios OOH tendrán un aspecto moderno y pop y se ubicarán en zonas de mucho tráfico y cerca de los principales minoristas, para maximizar la visibilidad y el impacto en los consumidores.