El Programa Conjunto de las Naciones Unidas sobre el VIH/SIDA (UNAIDS) acaba de lanzar en Brasil la estrategia “Proibidão Protegidão”, iniciativa creada por la agencia Africa Creative que utiliza el entretenimiento para llevar información sobre VIH a la Generación Z. El proyecto busca ampliar la visibilidad del tema y responder al avance de nuevas infecciones entre jóvenes, transformando contenidos culturales en herramientas de utilidad pública.

Esta acción ocurre en un contexto de concentración de las nuevas infecciones por VIH en esa población. Según el Boletín Epidemiológico – VIH y Sida 2025 del Ministerio de la Salud, el 48,7% de las nuevas infecciones por VIH fueron registradas en personas de 15 a 29 años en 2024. Estos datos corroboran con la Encuesta Nacional de Salud del Escolar (PENSE), realizada por el IBGE en 2019, que muestra que, en Brasil, el porcentaje de jóvenes de 13 a 17 años que afirman usar preservativo en las relaciones sexuales cayó de 72,5% en 2009 a 59% en 2019.

Como parte de esta iniciativa, el UNAIDS decidió llevar el mensaje de prevención directamente a los canales de consumo de la juventud. La campaña utiliza el Spotify Canvas - herramienta de videos en loop de ocho segundos que acompaña la reproducción de las pistas - como un espacio inédito de medios. Hits de artistas como MC Livinho, MC Mari y MC Pikachu tuvieron sus visuales originales sustituidos por animaciones que promueven el uso del preservativo. Si se suman, las pistas alcanzan cerca de 300 millones de visualizaciones en la plataforma, lo que aumenta significativamente el potencial de alcanzar a adolescentes y jóvenes.

Prevención del VIH: autonomía y elecciones

El Sistema Único de Salud (SUS) ofrece diversos métodos de prevención. A partir de la Mandala de la Prevención Combinada, el objetivo es buscar un impacto máximo en la reducción de nuevas infecciones por VIH al combinar estrategias biomédicas, comportamentales y estructurales basadas en los derechos humanos y en evidencias, considerando realidades específicas. El SUS ofrece de forma gratuita PrEP, PEP, preservativos internos y externos, lubricantes, autotesteo para VIH, además de tratamiento antirretroviral para personas que viven con VIH. Recientemente el SUS incorporó preservativos externos sensitivos y texturizados.

Innovación en el formato: del entretenimiento a la prevención

La elección del funk como plataforma de concienciación responde al alcance masivo del género entre la Generación Z. Al ocupar el visual de las pistas de "funk proibidão", el UNAIDS inserta la protección en un contexto en el que la sexualidad ya se discute abiertamente, pero el acceso a la información para promover autonomía y elecciones sobre prevención se deja de lado.

“Adaptar lenguaje y promover una comunicación de prevención del VIH basada en la autonomía y elecciones es parte del cambio necesario para una respuesta al VIH equitativa y que atienda a las necesidades específicas de los grupos, especialmente la población joven, que sigue siendo la más afectada por las nuevas infecciones”, afirma Thainá Kedzierski, oficial de Comunicación y Advocacy del UNAIDS Brasil.

Entre las pistas participantes del lanzamiento de la iniciativa, están “Fazer Falta”, de Mc Livinho, "Vínculo Nenhum", de Mc Davi, “Flauta”, de Mc Mari y “Lá no Meu Barraco”, de Mc Pikachu. La acción reafirma el compromiso de la ONU en alcanzar las metas globales para acabar con el SIDA como amenaza a la salud pública hasta 2030, adaptando el lenguaje institucional a las nuevas dinámicas del consumo digital.