Creada por Africa Creative, la campaña “Apóstrofo Heinz” recluta establecimientos en todo el país y transforma un detalle de las fachadas en una certificación visual de calidad para los consumidores.

São Paulo, abril de 2026 – Heinz, marca de Kraft Heinz reconocida por el ketchup número 1 del mundo, lanza la campaña “Apóstrofo Heinz”, una iniciativa que transforma un detalle común en las fachadas de restaurantes en un nuevo indicador de calidad. La propuesta es patrocinar el signo gráfico presente en los nombres de los establecimientos y reemplazarlo por un sachet de ketchup Heinz, creando una señalización visual que permite al consumidor identificar, incluso antes de entrar, si el lugar ofrece la marca.

La acción parte de un comportamiento ya consolidado: para muchos consumidores, la presencia de Heinz está directamente asociada a la calidad de la experiencia y puede influir en la elección de dónde comer. Creada por Africa Creative, la campaña lleva esa decisión al exterior al transformar un detalle de las fachadas en un nuevo espacio de medios, volviéndolo visible de forma simple e inmediata.

“Heinz se estableció en Brasil respaldada en la oferta consistente de productos de altísima calidad desde que llegó al mercado hace más de una década. Con el tiempo, esa credencial de calidad se expandió para avalar también a los establecimientos que optaron por productos de la marca para acompañar sus menús: básicamente, tener Heinz en la mesa es un indicador de comida excelente. "Apóstrofo Heinz" nace para evidenciar ese sello de calidad superior y también para celebrar a nuestros socios, que nos ayudan a hacer la vida de las personas más deliciosa todos los días”, afirma Thiago Lopes, CMO de Kraft Heinz Brasil.

“Miles de restaurantes en el país tienen ese apóstrofo en la fachada. Ahora, le dimos una utilidad deliciosa: indicar que allí se come el mejor ketchup. Un sello de verificación único”, comenta Rog Chaves, co-CCO de Africa Creative.

La campaña se despliega en un film-invitación en el entorno digital, que presenta la iniciativa e invita a restaurantes de todo el país a participar de la acción, además de diferentes formatos de OOH por Brasil. La estrategia incluye creadores de contenido del universo gastronómico, que reaccionarán a la propuesta en sus propios formatos y ampliarán la conversación en las redes.