Natura Faces realizó en el MASP, Museo de Arte de San Pablo Assis Chateaubriand, el experimento "Tú no eres tu selfie", acción perteneciente a la campaña homónima de la marca para concienciar sobre las distorsiones causadas por las cámaras frontales de los smartphones. El proyecto reunió, en el Edificio Pietro Maria Bardi, a mujeres con edades entre 20 y 27 años, invitadas inicialmente para un proceso de casting, sin el conocimiento previo de que formarían parte de una inmersión sobre autoimagen y percepción visual.

La iniciativa tiene el objetivo de demostrar en la práctica el impacto técnico de las lentes de la cámara frontal del celular, que frecuentemente alteran proporciones faciales en relación con la visión humana real. Durante la experiencia, las participantes fueron confrontadas con la diferencia entre la imagen captada por el celular y su fisionomía real, registrando ese encuentro de ellas con ellas mismas. La acción está firmada por Africa Creative.

Tras el confronto visual, las modelos participaron en entrevistas sobre el impacto de la diferencia entre las imágenes y discutieron cómo la dependencia de la pantalla digital moldea los hábitos cotidianos. El experimento reveló que la mayoría de las participantes no tenía conciencia de la magnitud de la distorsión tecnológica, identificándose de forma más profunda con la versión de sí mismas fuera del ambiente digital.

La acción amplía el movimiento iniciado por Natura Faces en las redes sociales, encabezado por las influenciadoras Mirella Qualha, Ana Ruy y Julia Lira, además de la repercusión con más de 100 UGCs (contenido generado por el usuario). El movimiento también contó con el desarrollo de un filtro de TikTok proyectado para contrarrestar las distorsiones de la cámara frontal, así como el envío de espejos físicos para las influenciadoras participantes de la acción.

“El experimento refuerza la importancia de esta alerta, en la medida en que muestra cómo estas chicas no son conscientes sobre esas distorsiones que están viendo todos los días y de la diferencia de sus selfies con la realidad. Al documentar el extrañamiento de ellas ante sus imágenes reales, mostramos que el hábito diario de la selfie está alterando la percepción de la propia identidad de una forma silenciosa y preocupante”, refuerza Milena Zindeluk, Directora Creativa de Africa Creative.

“En un año en el que trabajamos el mensaje institucional ‘Nos encontramos en el MASP’, es una alegría apoyar una iniciativa que propone un encuentro más saludable, verdadero y potente de las mujeres consigo mismas”, comenta Carolina Rossetti, Directora de Relaciones Institucionales, MASP.

El registro documental del experimento en el MASP, producido por Magma y con producción de audio de Antfood, será utilizado en los canales digitales de Natura y en piezas de publicidad exterior (OOH). La estrategia busca consolidar el papel de la marca en la promoción de una relación más saludable con la propia imagen, incentivando a las nuevas generaciones a desconectar su identidad de las limitaciones técnicas de las selfies.