Vibra estructuró una nueva plataforma de marketing para los Postos Petrobras, marca licenciada a la empresa, basada en el territorio de la brasilidad, transformando ese activo cultural y de presencia nacional en el eje central de construcción de marca. Creada por la agencia Africa Creative, la campaña trae el lema “Só Vem” (Solo Ven) y trae la brasilidad en un territorio de diferenciación, uniendo la identidad única del país a la innovación tecnológica de sus productos.

La campaña nace para consolidar la percepción de que, si el brasileño exige lo mejor en todo lo que hace, los Puestos Petrobras son el destino donde esa calidad se materializa. Como la mayor red del país, con casi 8 mil puestos distribuidos por todo el territorio nacional, la marca utiliza su capilaridad única para reforzar que el "mejor de Brasil" está en todos los rincones. Esa presencia nacional, aliada a la identidad visual inspirada en los colores de la bandera, refuerza su conexión histórica con el país y con la cotidianidad de los brasileños.

El concepto funcionará como un paraguas estratégico a lo largo de todo el año, abarcando desde la atención consultiva de los playeros hasta el rendimiento de combustibles exclusivos, como las gasolinas Petrobras Podium y Petrobras Grid. Según la compañía, la propuesta es traducir en comunicación aquello que ya forma parte de la trayectoria de la red: la presencia constante en la rutina de los brasileños, ya sea como punto de encuentro, parada en la ruta o lugar de abastecimiento en las ciudades.

La narrativa muestra cómo todo es mejor cuando hay un brasileño y hace una asociación natural con los productos de la marca y sus diferenciales. “Nuestra gasolina Podium es reconocida como la mejor gasolina del país y combustible oficial de la Stock Car desde 2015. Por su parte, la gasolina aditivada GRID es líder en ventas en Brasil desde 2022 y posee una formulación exclusiva. Lubrax es la marca top of mind en lubricantes desde hace nueve años, con la mayor y más moderna fábrica de América Latina. Para completar, todavía tenemos a BR Mania como una de las franquicias más prometedoras del mercado, con más de 150 productos de marca propia, además de recetas exclusivas, artículos regionalizados y creaciones firmadas por chefs renombrados, como Carole Crema. Nuestro ecosistema retrata la fuerza de este país y cómo estamos creciendo juntos con foco en la calidad y el rendimiento”, afirma Mariana Santarém, VP de Marketing y Experiencia del Cliente de Vibra.

A diferencia de atributos comunes al sector, como la conveniencia y la agilidad, la nueva comunicación apuesta por la "manera de hacer" brasileña como sello de calidad. La campaña también valoriza elementos genuinamente brasileños —desde la hospitalidad hasta el carisma en la atención— y refuerza símbolos ya consolidados de la marca, como las mascotas Lu y Brás. La dupla de lagartijas (calangos), que ya es un fenómeno de interacción en las redes sociales y símbolo de proximidad, continúa como “guardiana” de la calidad, traduciendo temas técnicos a un lenguaje popular y carismático.

La narrativa del comercial también parte de la idea de que muchos de los elementos que forman parte de la cultura brasileña encuentran correspondencia en la red de puestos: si el país es conocido por la hospitalidad y por las conversaciones, la red destaca a BR Mania como punto de encuentro; si la diversidad y la espontaneidad forman parte de la cultura nacional, esos mismos valores se reflejan en la atención y en la experiencia ofrecida en los puestos, hasta el cuidado técnico de los productos de la red y la calidad de los combustibles Petrobras Grid y Podium. El eslogan “Puestos Petrobras, Sólo ven” cierra la campaña reforzando la invitación de la marca para formar parte de la rutina y de los momentos compartidos por los brasileños. Vea aquí.

Foco en el rendimiento y el "Domingo Aditivado"

La campaña tiene como protagonista a la gasolina aditivada Petrobras Grid. La estrategia utiliza la autoridad tecnológica de la gasolina Petrobras Podium —que ya es referencia internacional de rendimiento— para reforzar los beneficios de limpieza, protección y economía del motor de Grid. La idea es convertir al consumidor ocasional en habitual, mostrando que la aditivación de Grid es el "esmero extra" que el motor brasileño merece.

“La brasilidad es un territorio natural para la marca, presente en el nombre, en los colores y en todos los códigos de comunicación. En esta nueva etapa, mantuvimos a las lagartijas, que ya se convirtieron en un activo de la marca, y exploramos una característica muy brasileña: la creatividad para transformar momentos triviales en algo más especial, siempre a nuestra manera”, afirma Renato Broggin, co-COO de Africa Creative.

A lo largo del año, todos los Postos Petrobras también contarán con la acción “Domingo Aditivado”, que ofrece beneficios exclusivos por medio de la app Premmia los domingos. En la dinámica, los consumidores podrán utilizar el cupón PREMMIA12 para garantizar R$12 de descuento en el primer abastecimiento realizado por la aplicación, con un valor mínimo de R$120.

De acuerdo con la marca, la propuesta de valor de la red está conectada a esa relación con el país: ofrecer productos reconocidos por la calidad, una red presente en diferentes regiones y una experiencia de atención que refleje la manera brasileña de recibir y cuidar al consumidor.

La estrategia de comunicación contempla televisión abierta, televisión conectada, medios digitales y activaciones propias en los puestos en todo el territorio nacional, incluyendo activaciones en el programa AutoEsporte. El patrocinio reciente al programa deportivo de TV Globo, con duración hasta diciembre, fortalece la presencia de la marca en el territorio automovilístico con visibilidad multiplataforma -que combina inserciones en televisión abierta, acciones de contenido y activaciones en el entorno digital.