Aprovechando la emoción que antecede al inicio de los juegos del mayor evento del fútbol mundial, Vivo, patrocinadora oficial de la Selección Brasileña, se une a CazéTV para incentivar declaraciones apasionadas este Día de los Enamorados, conectando dos momentos emblemáticos para los brasileños.

El filme “Emocionados”, creado por Africa Creative, da continuidad a la plataforma Brasileiro Roxo y traduce un comportamiento que se ha vuelto cada vez más común: el temor de demostrar sentimientos por alguien y terminar pareciendo "emocionado" (intenso/exagerado). Si en el día a día mucha gente intenta contener su lado más sentimental, cuando el asunto es fútbol, eso cambia completamente y durante el período del mundial se intensifica aún más. Es en esa hora cuando el hincha brasileño se suelta, vibra, se emociona sin filtro. Y es justamente ahí donde la campaña entra, mostrando cómo esa pasión también puede desbordarse hacia las relaciones.

En el filme, la narrativa acompaña a un hincha que decide enviar un mensaje de audio durante un juego de Brasil recordando lo bueno que fue el encuentro del día anterior. Pero, durante la grabación, la Selección marca un gol y en el calor de la emoción, el mensaje se convierte en una declaración de amor, traduciendo el concepto central del eslogan: “Ser Brasileiro Roxo es nunca amar en la retranca (a la defensiva)”.

La idea también gana fuerza en la asociación con CazéTV. Durante las transmisiones, Vivo invita al público a usar el chat para mandar mensajes a quien le gusta. Algunas de esas declaraciones van a aparecer a lo largo de la programación, en los intervalos e inserciones de la marca, transformando historias reales en parte de la experiencia de los juegos y aproximando aún más a la marca, la hinchada y la emoción.

¿Cómo va a seguir los juegos el brasileño?

En las vísperas del Mundial, una investigación inédita de VTrends, hub de investigaciones e insights de Vivo, muestra cómo anda la relación de pasión por la Selección y cómo el público debe seguir las emociones del evento en los próximos días. Los datos señalan que el 74% de los brasileños afirman gustar o amar a la Selección. El relevamiento, hecho por la líder en el mercado brasileño, muestra además un clima de confianza en relación al hexacampeonato: el 49% de la población está optimista con la conquista. Entre jóvenes de 25 a 34 años, ese índice sube al 55%.

El estudio también revela cómo los hinchas pretenden vivir la experiencia del Mundial. Casi la mitad de los entrevistados, el 46%, afirman que pretenden asistir al mayor número posible de partidos, mientras que el 29% deben seguir solo los juegos de Brasil. El aspecto social sigue como uno de los pilares del consumo deportivo: el 68% planean asistir a los juegos reunidos con amigos y familiares, y el 39% indican bares y restaurantes como locales para seguir los partidos.

El Mundial de este año tiende a consolidar un consumo cada vez más híbrido, que combina TV abierta, streaming y plataformas digitales. La televisión abierta todavía lidera la preferencia, con Globo citada por el 68% de los entrevistados y SBT por el 35%. El streaming, sin embargo, gana espacio: CazéTV aparece como opción para el 42% de los brasileños. Por su parte, los canales de TV por suscripción, como SporTV, deben ser la elección del 31% del público.