Con la firma “Pix é com i, de Itaú. Pix con seguridad Itaú”, el banco recupera la “i digital” en películas y viñetas para TV, piezas impresas y un fuerte desempeño en el ambiente digital para reforzar los principales atributos de los pagos instantáneos con un enfoque en la conveniencia, agilidad, simplicidad y seguridad.

“Nuestra investigación ha demostrado que todavía hay una gran falta de conocimiento sobre el nuevo sistema. Por tanto, el objetivo de la campaña es precisamente ser didáctica y demostrar cómo Pix puede ser más agilidad, y simple para la vida diaria de nuestros clientes, contacto con toda la capa de seguridad de los canales de Itaú. Más que Make a Pix, la gente necesita entender y confiar en el nuevo sistema. Estamos aquí para entregarles esto”, explicó Guilhermo Bressane, Director de Marketing Comercial de Itaú Unibanco.

Para traducir y mostrar cómo Pix traerá beneficios a la vida cotidiana de las personas, la campaña utiliza una serie de palabras que comienzan con letra “i” de Itaú, para reforzar beneficios tanto para el cliente persona física como entidad jurídica.

En la película, que además de la televisión pasa a los medios digitales, el banco rescata un personaje ya conocido por el público, el vendedor de panchos que, en la década de 2000, dominó el universo de inversiones. El personaje vuelve ahora para mostrar lo rápido y fácil que es realizar pagos usando Pix, sin dejar de lado el buen humor que marcó la película original.

"El vendedor de panchos es un personaje icónico en nuestra comunicación, que conecta muy bien con el público, hablando con la audiencia de una manera sencilla y auténtica. Y nada mejor que rescatarlo en ese momento en el que necesitamos explicar y traducir un cambio tan relevante como la llegada de Pix”, añadió Bressane.

Además de la campaña, el banco puso a disposición una página en su sitio web oficial para ayudar a responder las principales preguntas sobre Pix.