Elaborado por WARC, la empresa internacional de análisis de marketing, el Ranking Creative 100 se elabora combinando los resultados de los premios creativos más importantes de la industria a nivel mundial y regional que se han seguido a lo largo de 2021. Los premios rastreados se determinan mediante una encuesta mundial de la industria y en consulta con el Consejo Asesor de los Rankings de WARC.

Las diez campañas y empresas más premiadas en el WARC Creative 100 de 2022 son:

Las diez campañas más premiadas del mundo por su creatividad

Rank / Título de la Campaña / Marca / Agencias / Puntos

#1 #wombstories Bodyform/Libresse/Libra AMV BBDO London 194.9

#2 True Name Mastercard McCann New York 147.1

#3 Donation Dollar Royal Australian Mint Saatchi & Saatchi Melbourne 130.7

#4 Courtside Michelob Ultra FCB New York 115.1

#5 #StillSpeakingUp DeepTruth Propuesta Cívica Publicis Riga / Publicis Mexico City 110.7

#6 You Love Me Beats by Dr Dre Translation New York 101.9

#7 Shutter Ads Heineken Publicis Milan 99.3

#8 Stay Home Miles Exchange Thai Airways Wunderman Thompson Bangkok 98.7

#9 Moldy Whopper Burger King INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis Bucharest 93.2

#10 The Bread Exam Spinneys/Lebanese Breast Cancer Foundation/American University of Beirut Medical Center McCann Paris / FP7 McCann Dubai / McCann Health London / FP7 McCann Beirut / McCann Frankfurt 89.6

Dentro de las campañas que integran esta edición del Ranking se encuentran Moldy Whopper trabajo que fue premiado en El Ojo de Iberoamérica 2021 con el Gran Ojo Gráfica y #SeguimosHablando, el trabajo de Publicis WW México para Propuesta Cívica que fue reconocida con el Gran Ojo a la Mejor Idea Latina para el Mundo en El Ojo de Iberoamérica 2021.

Las diez agencias más premiadas del mundo por su creatividad

Rank / Agencia / Puntos

#1 Publicis Milan 261.5

#2 AMV BBDO London 252.2

#3 Africa São Paulo 207.8

#4 DAVID Miami 168.7

#5 DAVID Madrid 160.5

#6 FCB New York 156.9

#7 McCann New York 147.1

#8 FCB Chicago 143.9

#9 R/GA San Francisco 136.4

#10 Saatchi & Saatchi Melbourne 133.6

Las diez redes más premiadas del mundo por su creatividad

Rank / Red / Puntos

#1 Ogilvy 745.2

#2 Publicis Worldwide 657.0

#3 DDB Worldwide 630.1

#4 BBDO Worldwide 585.0

#5 McCann Worldgroup 564.0

#6 FCB 484.2

#7 TBWA Worldwide 342.4

#8 Havas Creative Group 330.8

#9 Wunderman Thompson 315.0

#10 Saatchi & Saatchi 296.9

Los diez holdings más premiados por su creatividad

Rank / Holding / Puntos

#1 Omnicom Group 1625.6

#2 WPP 1462.0

#3 Interpublic Group 1418.8

#4 Publicis Groupe 1342.2

#5 Havas Group 357.5

#6 Accenture 241.0

#7 Dentsu 198.1

#8 Hakuhodo DY Group 130.9

#9 Stagwell 73.7

#10 BlueFocus 21.6

Las diez marcas más premiadas del mundo por su creatividad

Rank / Marca / Puntos

#1 Burger King 408.0

#2 Bodyform/Libresse/Libra 194.9

#3 Mastercard 180.0

#4 Michelob Ultra 156.9

#5 Reddit 136.4

#6 Heineken 135.8

#7 Royal Australian Mint 130.7

#8 McDonald’s 124.4

#9 Nike 116.6

#10 Propuesta Cívica 110.7

La cadena de comida rápida Burger King es la marca más creativa por cuarto año consecutivo, con seis campañas clasificadas en el top Creative 100 para cuatro mercados: México, España, Reino Unido y Estados Unidos. Bodyform/Libresse/Libra le siguen en segundo lugar, y Mastercard en tercero, desde el puesto 25 del año pasado. Este resultado repite lo logrado por la marca en El Ojo de Iberoamérica 2021, donde resultó el Mejor Anunciante de Iberoamérica repitiendo el logro de 2018. 

Los diez anunciantes más premiados del mundo por su creatividad

Rank / Anunciante/ Ubicación / Puntos

#1 Anheuser-Busch InBev Belgium 555.0

#2 Restaurant Brands International Canada 434.2

#3 Unilever Netherlands/UK 253.2

#4 Essity Sweden 198.5

#5 Mastercard USA 180.0

#6 Apple USA 178.2

#7 Government of Australia Australia 154.3

#8 Heineken Netherlands 140.0

#9 Reddit USA 136.4

#10 Nike USA 131.5

El gigante cervecero AB InBev, que no ha dejado de ascender en la clasificación Creative 100 en los últimos años, ocupa este año el primer puesto. Restaurant Brands International baja al segundo puesto, y Unilever sube al tercer lugar desde el séptimo del año pasado. En El Ojo 2021 AB InBev se mantuvo en el top 2 después de ser el Mejor Anunciante dos años consecutivos (2020 y 2019).

Los diez países más premiados del mundo por su creatividad

Rank / País / Puntos

#1 USA 2451.1

#2 UK 812.2

#3 Francia 413.3

#4 Brasil 410.4

#5 Australia 370.4

#6 España 354.6

#7 Italia 301.5

#8 Emiratos Árabes Unidos 285.9

#9 Mexico 264.7

#10 Sudáfrica 253.5

El WARC Creative 100 se ha elaborado aplicando una metodología rigurosa, imparcial y transparente. La clasificación WARC Creative 100 puede consultarse en su totalidad aquí. Incluye las 100 campañas más premiadas del mundo por su creatividad, las 50 mejores agencias creativas, las redes de agencias, las marcas, los anunciantes, los países y los principales holdings. Las campañas, los casos de estudio, los créditos y los posteriores informes de análisis están disponibles para los suscriptores del Ranking WARC.