La agencia Africa, de Nizan Guanaes, aprovecha que el tema da la edición de verano 2007 del Fashion Week es sobre el continente que lleva su mismo nombre para unir la marca al evento, el más grande de la moda de América Latina, que se realiza entre 11 y el 18 de julio, en San Pablo. A través del patrocinio, a partir de esta semana, la agencia exhibirá comerciales de 30 segundos en los circuitos internos de la Bienal, anuncios en el diario del SPFW y banners en el site del evento. Africa lleva también su marca afuera en paneles cercanos a la bienal, además de acciones en paradas de omnibus que están en los alrededores. El plano de comunicación preve banners en sites de modas, además de anuncios para revistas y diarios que harán la cobertura del evento. “La próxima Copa del Mundo será en África, el tema del San Pablo Fashion Week es Africa. Definitivamente, Africa está de moda y si la agencia no participase en el Fashion Week sería una cebra”, afirma Nizan Guanaes, presidente de la agencia, explicando el motivo de la empresa a unirse al evento. En los anuncios, se ven a animales africanos con elementos de moda. Siguiendo con esa línea, una de las piezas muestra la pata de una jirafa amarrada con una cinta métrica; otra presenta un puercoespín con el pelo teñido; un pájaro africano hace su nido con varias líneas cruzadas; y un rinoceronte tiene un carretel en el cuerno. Ambientado en un escenario con poca luz y envuelto por música lounge, el comercial, muestra modelos en medio de una supuesta cortina. Las bellezas desfilan en un fondo blanco, en el que también aparecen gráficas que invaden la tela y comienzan a formar la imagen de una cebra. En ese momento, aparece el logotipo de Africa y el slogan: “Africa. La agencia de moda”. Con las mismas palabras, las gráficas de Vía Pública muestran pattern creados exclusivamente para la ocasión inspirados en grafismos africanos, en diferentes colores.