Africa siguió su propio consejo y convirtió su seminario en Cannes en un evento que demuestra el foco de la agencia en “trabajar por fuera de la caja”, utilizando no sólo la publicidad, sino también otras variadas herramientas de comunicación. El objetivo fue brindar al público una ayuda para entender la “experiencia de la marca” con Africa. En la conferencia, Larry Dobrow, consultor de estrategias de la agencia, habló sobre el tema: “Como desarrollamos la marca África”. Drobow presentó la historia del caso en formato audiovisual, con la intención de ser entretenido e informativo. “Quizimos usar un estilo que sumado a la información estrictamente publicitaria, brindará no sólo un impacto auditivo, sino que también un sensación esclarecedora de lo que estamos hablando”, afirmó el consultor. Durante la presentación hubo algunas sorpresas, incluyendo un video de famosos brasileños que alcanzaron reconocimiento global, como la modelo Gisele Bündchen y el músico Carlinhos Brown, que hablaron sobre el trabajo de Nizan Guanaes, presidente y director general creativo y Africa. Para enfatizar el foco de la agencia en la utilización de variadas herramientas promocionales, se realizó un concurso por dos viajes para dos personas, uno a San Pablo y el otro a Africa. “Esto no es un antojo, quisimos mostrar la importancia real de la promoción en la construcción de la marca, y nada es más efectivo que una demostración en vivo”, explicó Dobrow. Nizan Guanaes que no asistió al festival por una sugerencia médica, debido a una operación reciente señaló: “Yo se que Dobrow, un verdadero <> que vive en Nueva York, es la mejor persona para transmitir el espíritu de nuestra marca. El esta siempre adelantado en todo. Y es perfecto para presentar nuestro deseo de ser una agencia brasileña reconocida a nivel mundial. Desde el primer momento en que conocí a Dobrow, hace 15 años, supe que encontraría Obi-Wan Kenobi.” El seminario también contó con la participación los socios de la agencia: Sergio Gordilho (socio y director creativo) y Carla Sá (director planeamiento) que realizaron la sesión de preguntas y respuestas.