Lo que hizo la agencia fue crear anuncios que aisladamente destacan temas vulgares y triviales. Las piezas dicen por ejemplo, “La lluvia complica la salida el feriado”, “Ex-jugadores son candidatos”, “Ex-BBB va a posar para un revista”. Todas las afirmaciones son amarradas con la misma constatación: “La mayoría de los eventos son previsibles. Venga a uno que no lo es”, es el concepto central de la campaña.

La reunión de los 16 anuncios crea una nueva pieza, que forma un gran ojo, en estímulo a la observación de todo lo que la Bienal trae de nuevo para el espectador.

Las piezas fueron producidas a partir de los principales elementos que constituyen la identidad visual de la propia exposición, como uso del blanco y negro y fuentes monoespaciadas.

"Todos los elementos producidos por el workshop nacional, que creó la identidad visual de la 30ª Bienal, están muy bien representados en la campaña. Sus 16 anuncios dialogan directamente con el conjunto de 30 carteles producidos para el evento", comenta André Stolarski, Coordinador General de Comunicación de la Bienal.

"El diferencia de esta campaña es que imprimimos dos universos: los anuncios funcionan aisladamente, pero también se completan y se integran cuando están reunidos. Fue una aproximación a los conceptos que orientan a la Bienal de este año, que, entre otros aspectos, cuestiona la imprevisibilidad del arte”, explica Guy Costa, Director de Creación de Africa.

Un panel con todos los anuncios reunidos también estará en la Bienal y podrá ser visto como un mosaico completo. En sociedad con la revista Contigo, las ocho primeras piezas serán vehiculadas el 6 de septiembre y los demás anuncios la semana siguiente.