"El nuevo posicionamiento muestra que, sea cual sea la situación -diaria, especial o imprevisible-, Sadia tiene la comida ideal", dice Luciana Bulau, directora ejecutiva de Sadia.

Compuesta por cuatro anuncios de televisión, la comunicación destaca algunos de los principales productos de la marca, como el jamón, los nuggets, la salchicha y la lasaña boloñesa Sadia.

Cada pieza presenta una situación cotidiana y destaca la relación de cada uno de estos productos con la vida de las personas retratadas. La "influencer" digital Camilla de Lucas participa en la primera película.

Como parte de la estrategia, habrá activaciones, empezando por una asociación con Ana Maria Braga, en agosto. Los contenidos en los medios digitales y externos y en los puntos de venta completan el esfuerzo.

El nuevo posicionamiento también conlleva cambios en el branding: LekTrek, la mascota de la marca, gana protagonismo. Además, se está renovando el aspecto de la marca.